StackAdapt hat heute seinen jährlichen „State of Programmatic Advertising 2026“-Bericht veröffentlicht, der aufzeigt, dass führende Marketer viermal wahrscheinlicher sind, ihre Technologiestacks zu konsolidieren und künstliche Intelligenz (KI) strategisch einzusetzen, um Wachstum zu treiben. Der Bericht basiert auf Erkenntnissen von 484 leitenden Marketingverantwortlichen aus den USA, Kanada und Großbritannien sowie auf Plattformdaten von über 6.000 globalen Werbetreibenden. Die Analyse zeigt, dass Unternehmen, die ihre digitalen Werbekanäle integrieren, ihre Technologielandschaft vereinfachen und KI nicht als bloßes Trendphänomen, sondern pragmatisch einsetzen, signifikant bessere Ergebnisse bei Performance, Effizienz und Wachstum erzielen. Insbesondere die Konsolidierung der Technologiestacks führt zu geringeren Verwaltungskosten, schnelleren Entscheidungsprozessen und einer verbesserten Datenintegration. Marketer, die mehrere Werbeplattformen durch eine zentrale Orchestrationslösung wie StackAdapt verbinden, erreichen eine höhere Kampagnentransparenz und bessere Zielgruppenansprache. KI spielt dabei eine zentrale Rolle: Sie ermöglicht automatisierte Bid-Optimierung, Predictive Analytics für Zielgruppenverhalten und kontinuierliche Leistungsverbesserungen in Echtzeit. Besonders auffällig ist, dass 73 % der Top-Performer KI bereits in mindestens drei Bereichen einsetzen – von Budgetallokation bis zur Kreativoptimierung. Im Gegensatz dazu nutzen nur 18 % der unterdurchschnittlichen Marketer KI über den Einsatz von Automatisierung hinaus. Die Studie unterstreicht zudem, dass eine klare Strategie hinter der Technologieauswahl entscheidend ist: Die erfolgreichsten Unternehmen setzen nicht auf die neueste Technologie, sondern auf Lösungen, die gut in ihre bestehenden Prozesse integriert sind. Auch die Fähigkeit, Daten aus verschiedenen Kanälen zu vereinen, zeigt sich als entscheidender Erfolgsfaktor. Unternehmen, die einheitliche Daten- und Zielgruppenmodelle nutzen, erreichen eine um bis zu 40 % höhere Conversion-Rate. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass der zukünftige Erfolg im Programmatic Advertising weniger von der Anzahl der eingesetzten Tools abhängt, sondern vielmehr von der strategischen Ausrichtung, der KI-Integration und der Fähigkeit, komplexe Systeme zu orchestrieren. Industrieexperten sehen in den Erkenntnissen des Berichts eine klare Wende: „Die Ära der technologischen Überlastung ist vorbei“, sagt eine Marketing-Strategin von einer globalen Konsumgütermarke. „Die Gewinner sind nicht die, die am meisten Tools nutzen, sondern die, die am klügsten integrieren.“ StackAdapt, gegründet 2012 und mit Sitz in Toronto, positioniert sich als führender Anbieter von KI-gestützten Werbeorchestrierungslösungen und verarbeitet täglich Milliarden von Werbeaufrufen. Das Unternehmen zählt zu den Pionieren im Bereich automatisierter Programmatic-Plattformen und hat sich auf die Optimierung von Cross-Channel-Werbung spezialisiert. Mit einem Fokus auf Skalierbarkeit, Transparenz und KI-basierte Entscheidungsfindung hat StackAdapt in den letzten Jahren erheblich an Marktdurchdringung gewonnen, insbesondere in den USA und Europa. Die neuen Erkenntnisse bestätigen die Notwendigkeit einer modernen, zentralisierten Werbeinfrastruktur – ein Trend, der auch von Analysten wie Gartner und Forrester als zentraler Treiber für die Zukunft des digitalen Marketings identifiziert wird.