Wer Lässt Sie Hinter Dem Einkaufskarneval Dreck Fressen?
von Super Neuro
Die meisten jungen Menschen sollten ihren Tag auf ähnliche Weise beginnen:
Ich stand auf, schaute auf mein Telefon und stellte fest, dass die Hälfte der Artikel, die ich am 12.12. um Mitternacht gekauft hatte, bereits versandt worden war. Ich habe vor ein paar Tagen genug Geld zusammengekratzt, um meine Schulden bei Huabei zu begleichen, aber seit der Frist zur Begleichung meiner Kreditkartenrechnung am Monatsanfang sind erst fünf Tage vergangen.
Schauen Sie sich in Ihrem Zuhause um, öffnen Sie Schubladen, durchsuchen Sie Ihre Kosmetiktasche und werfen Sie einen Blick auf Ihren Schreibtisch. Ich habe viele Dinge gefunden, die ich nicht benutze, aber nicht wegwerfen möchte, aber ich kann mich einfach nicht erinnern, warum ich sie gekauft habe.
Ich öffnete meinen Kindle, meldete mich bei Steam an und öffnete Zhihu Live. Ich hatte auch eine Menge Kurse, Spiele und Bücher abonniert, die ich nie gelesen hatte.
Wir sind keine Ausnahme. Laut Statistiken von Double Eleven nahmen dieses Jahr im gesamten Netzwerk fast 500 Millionen aktive Verbraucher an diesem großen Einkaufsbummel teil. Statistiken von Kreditinstituten zufolge beträgt die Verschuldung der in den 1990er Jahren geborenen Chinesen das 18,5-fache ihres Monatseinkommens. Im Durchschnitt beträgt die Verschuldung pro Person 120.000 Yuan (ca. 12.000 Euro) und liegt damit im Vergleich zu ihren Altersgenossen in anderen asiatischen Ländern an erster Stelle.
Bis zum 11. Dezember ist es nur noch ein Monat, und in den letzten Tagen haben die roten Huabei-Umschläge von Alipay die Runde im Freundeskreis gemacht und alle dazu ermutigt, weiter einzukaufen.
Die Technologie schafft zusätzliche Bedürfnisse für Sie
Günstiger und schneller E-Commerce, ständig wechselnde Zahlungsmethoden und Kredite sowie der Boom neuer Medien und sozialer Netzwerke haben jungen Menschen viel Freude am Leben beschert, sie haben aber auch ihre Energie und ihren Geldbeutel erschöpft.
Tatsächlich handelt es sich dabei um eine Umzingelung der Jugend durch die Internettechnologie, und Double Eleven ist eine Operation, deren Ziel es ist, die Früchte dieser Entwicklung zu ernten.
Sie müssen nicht warten, bis Sie Taobao oder JD.com öffnen. Von dem Moment an, in dem Sie Ihr Smartphone in die Hand nehmen und durch die sozialen Medien scrollen, haben Marken und Einkaufsplattformen ein Auge auf Ihre Daten geworfen.
Zhang Xiaohua
Designer mit 3 Jahren Berufserfahrung
Konsumtyp: Schönheitsprodukte, Damenbekleidung, Prominente
Arbeitseinkommen: 15.000 vor Steuern
Hobbies: Yoga, Filme, Musik
1. Social Insights: Händler und Plattformen arbeiten zusammen, um Ihnen Fallen zu stellen
Zhang Xiaohua stellte fest, dass sie während ihrer Berufsjahre unter großem psychischen Stress gelitten hatte. Sie bekam nicht nur Akne, sondern in den Augenwinkeln bildeten sich auch feine Fältchen. Ich bin so mit der Arbeit beschäftigt, dass ich keine Zeit habe, mich schick zu machen, und ich werde immer weniger wählerisch, was meine Kleidung angeht.
Sie war so erschrocken, dass sie schnell ein paarSchönheit V , sah ihr Fünf-Punkte-MädchenAmateur-Transformation, jeder von ihnen wurde zu einer Fee, Zhang Xiaohua bewunderte sie sehr.
Im großen VGras pflanzenAls nächstes kaufte sie dreiSchönheitsinstrument, auf verschiedene Teile des Gesichts aufgetragen; Ich habe 7 davon gekauft, die Farben sind ähnlich, aber der Blogger sagte, dass zarte Mädchen sie haben müssenLippenstift; Sie sogar für ihre LieblingsIdol, kaufte ein komplettes Set mit Shampoo-Produkten für Männer.
Viele Marken verwenden Crawler, um Unterhaltungsinformationen aus dem gesamten Internet zu erfassen. Durch das Sammeln von Daten zu jeder Berühmtheit und durch das Erfassen und Analysieren ihrer Präsenz in den sozialen Medien können sie den kommerziellen Wert, die Persönlichkeit, das Temperament, die jüngsten Arbeiten und das zukünftige Entwicklungspotenzial der Berühmtheit genau beschreiben und anschließend analysieren.
Durch diese Daten können Marken ihre Sprecher bestätigen, sie als Kooperationsbotschafter, Celebrity Experience Officer usw. benennen und mehr Fans gewinnen.
Nach der Markteinführung von Produkten, die den Markterwartungen besser entsprechen, der Entwicklung einer Werbestrategie, die die Herzen der Menschen berührt, und der Zusammenarbeit mit sorgfältig gestalteten Einkaufsführern verschiedener Beauty-Blogger können die Verkaufszahlen dieser „sorgfältig gestalteten“ Produkte leicht eine Million übersteigen.
Sogar in den letzten Jahren wurden, angetrieben von Xiaohongshu und Beauty-KOLs, viele ruhende europäische und amerikanische Marken durch die erstaunliche Kaufkraft der Chinesen wiederbelebt, was die Leute zum Seufzen bringt: Es ist so einfach, mit Frauen Geld zu verdienen.
2. Algorithmische Empfehlung: Versuchen Sie Ihr Bestes, um die Erbsünde zu stimulieren
Zhang Xiaohua sieht jeden Abend Fernsehserien und Douyin und sammelt gerne lustigeHaustiervideosDa ihre Mitbewohnerin eine Tierhaarallergie hatte, musste Zhang Xiaohua ein Video auf Douyin posten.Wolkenhundeaufzucht.
Sie kann sich genau an die Namen aller Haustiere erinnern, die ihr am Herzen liegen, sowie an die Namen ihrer Besitzer.Tik Tok-Kontound ihre Lebensgewohnheiten.
Fünf Minuten auf Tik Tok sind wie eine Stunde in der realen Welt.
Ich habe immer wieder gescrollt, immer wieder geschaut und es schien, als ob die interessanten Inhalte kein Ende nehmen würden.
Die Benutzer tauchen in die farbenfrohe Welt ein, die ihrem ästhetischen Geschmack und ihrer Kaufkraft am besten entspricht, und streichen ständig ihre Lieblingshaustiere, das andere Geschlecht, das sie bewundern, die Urlaubsorte, die sie besuchen möchten, und ständig das Leben, das sie nie erlebt haben, aber nach dem sie sich sehnen.
Diese Content-Communitys kennen ihre Benutzer besser als ihre eigenen Mütter. Altersverteilung, Stadt, Nutzungsdauer, Interessen, Kaufkraft usw. jedes Benutzers.
Solange sie entsprechende Empfehlungen aussprechen und Anleitungen geben, können sie die Benutzer bei ihren Apps halten, ihre Liebe in Belohnungen umwandeln, ihre Aufmerksamkeit in Werbung umwandeln und ihre Neugier in Konsum umwandeln.
3. Werbefalle: Wer nicht kauft, verliert
In den letzten Tagen waren Zhang Xiaohuas Freundeskreis und WeChat-Gruppen voll mit roten Umschlägen von Alipay. Die verschiedenen Botschaften auf dem roten Umschlag machen sie wütend und komisch zugleich.
durchlaufen 11.11 Nach einer Nacht voller Kämpfe schien sie keine Kraft mehr zu haben für 12.12 Sie hat zu viel beigetragen, wurde aber von ihren Kollegen in eine Einkaufsgruppe gelockt. Als sie sah, wie alle rote Umschläge mit ein paar oder Dutzenden Yuan griffen, hatte sie immer das Gefühl, dass sie „Wer nicht mitmacht, verliert.“
Cashback für die Neukundengewinnung, Cashback fürs Teilen, Cashback für das Öffnen roter Umschläge und Cashback für die Jahresmitgliedschaft ermöglichen es uns, auch mal Grüße von Freunden zu erhalten, mit denen wir lange keinen Kontakt mehr hatten.
Beim diesjährigen Double Eleven waren viele Menschen durch die komplizierte Methode zur Rabattberechnung, das Mitgliedschaftsstufensystem und die Jahres- und Monatspakete verwirrt, sodass die Verbraucher keine Ahnung hatten, ob sie Geld sparten oder mehr Geld ausgaben.
Die verschiedenen Werbemethoden der Händler und die übertriebenen Bilder der Einkaufsführer erzeugen immer eine „Es ist jetzt wirklich am günstigsten, es zu kaufen!“Die App treibt Sie auch ständig an „Noch 8 Stunden bis zum Ende der Veranstaltung“, „Es gibt noch einen 20-Yuan-Gutschein, der nicht eingelöst wurde.“, „Fünf Leute stöbern mit Ihnen in diesem vergriffenen Artikel!“
Die heutigen Hauptkonsumenten, die in den 1980er und 1990er Jahren geboren wurden, haben im Grunde keine Zeit der Materialknappheit oder Ressourcenknappheit erlebt. Darüber hinaus haben die langfristig gesunde wirtschaftliche Entwicklung und das kontinuierlich steigende Einkommensniveau dazu geführt, dass die in den 1990er Jahren Geborenen impulsiver konsumieren. Besonders in dieser Phase „Zeigen Sie Ihre Persönlichkeit“, Verbrauchs-UpgradeUnter dem Einfluss der Konzepte und des hohen Komforts von P2P scheint das Einkaufen das Wichtigste im Leben zu sein.
Du und ich wurden bereits tief betrogen
In der griechischen Mythologie gibt es eine "Damoklesschwert"Der Geschichte zufolge war Damokles ein Minister des Herrschers Dionysius II. und er liebte es, Dionysius zu schmeicheln. Dionysius schlug ihm vor, für einen Tag die Identität mit ihm zu tauschen, damit er das Schicksal des Anführers erfahren könne.
Am Tag des Identitätsaustauschs genoss Damocles das Gefühl, ein König zu sein, sehr. Als das Abendessen fast vorbei war, blickte er auf und bemerkte das Schwert, das an einem einzigen Pferdehaar über dem Thron hing. Damokles verlor sofort das Interesse an leckerem Essen und schönen Frauen und flehte den Tyrannen an, ihn gehen zu lassen, da er nie wieder so viel Glück haben wollte.
später "Damoklesschwert"Es wird auch verwendet, um einen „Ressourcenaustausch mit fatalen Kosten“ zu beschreiben.
Die Internetprodukte, nach denen wir süchtig und abhängig sind, sind wie ein „Damoklesschwert“. Sie ermöglichen es uns jedoch, problemlos an große Mengen an Informationen zu gelangen, Inhalte zu durchsuchen, die uns gefallen, und effizienter Glück in unser Leben zu bringen.
Doch hinter dem Wischen werden die authentischsten Gewohnheiten und die Privatsphäre einer Person ausgetauscht. Diese werden zum Einstiegspunkt für E-Commerce-Akteure und lösen bei den Nutzern einen großen zusätzlichen Konsumimpuls aus.
Wenn Sie mir nicht glauben, schauen Sie, das Schwert hängt über Ihrem Kopf.