Netflix verwendet KI in Shows undFilmen, reduziert Kosten

Netflix hat am Donnerstag bei einem Post-Results-Konferenzanruf bekannt gegeben, dass es künstliche Intelligenz (KI) in seiner Film- und Serienproduktion einsetzt. Co-CEO Ted Sarandos betonte, dass das Unternehmen „die erste GenAI-Endabnahme auf dem Bildschirm“ in der argentinischen Show „El Atonata“ präsentierte. Die interne Produktionseinheit von Netflix arbeitete mit den Produzenten zusammen, um KI zu nutzen, um eine Szene eines einstürzenden Gebäudes zu erstellen. Sarandos erklärte, dass die Szene 10-mal schneller als mit traditionellen Visuellen Effekten (VFX) fertiggestellt wurde und wesentlich kostengünstiger war. Das Management von Netflix ist überzeugt, dass KI nicht nur dazu beiträgt, Produktionen preiswerter zu gestalten, sondern auch ihre Qualität zu verbessern. Sarandos hob hervor, dass KI-gestützte Werkzeuge in verschiedenen Bereichen eingesetzt werden, darunter Pre-Visualisierung, Shot-Planning und insbesondere VFX. Früher hatten nur Projekte mit hohem Budget Zugang zu fortschrittlichen visuellen Effekten wie dem Entjungen machen, aber dank KI sind solche Techniken jetzt auch für kleinere Produktionen erschwinglich. Neben der Verwendung von KI in der Produktion sind Netflix-Chefs auch enthusiastisch, was die Erweiterung ihrer Werbeeinnahmen angeht. Co-CEO Greg Peters sagte, dass Netflix auf dem Weg ist, seine Werbeeinnahmen im vergangenen Jahr zu verdoppeln. Obwohl das Unternehmen noch nicht angekündigt hat, ob es die Anzahl der Werbeanzeigen für bestehende Kunden erhöhen wird, plant es, interaktive Promotionen in seinen Inhalten einzubinden. Diese interaktiven Anzeigen, die bereits von Konkurrenten wie Amazon Prime Video und Hulu verwendet werden, sollen ab der zweiten Hälfte dieses Jahres auf Netflix erscheinen. Netflix startete sein werbegestütztes Abonnementangebot Ende 2022, das seither auf 94 Millionen Nutzer angewachsen ist. Im ersten Halbjahr 2025 haben Nutzer insgesamt 95 Milliarden Stunden Content auf Netflix verbracht, wobei nicht-englische Titel einen Drittel aller Ansichten ausmachen. Der meistgesehene Serien-Titel war das britische Drama „Adolescence“, das 145 Millionen Ansichten erzielte. Andere erfolgreichste Titel waren „Squid Game“, „Ginny & Georgia“ und die Kinder-Show „Ms. Rachel“ mit der ehemaligen YouTuberin und Fürsprecherin für palästinensische Kinder in Gaza, Rachel. In einem Brief an die Aktionäre betonte Netflix, dass es die „Engagement“ der Nutzer nicht nur durch Abonnements, sondern auch durch Werbeeinnahmen monetarisieren will. Peters erklärte, dass der globale Launch der eigenen Anzeigen-Technologie-Plattform, die mehrere Funktionen unterstützt, sowie ein beeindruckendes Programm, das immer mehr Live-Veranstaltungen umfasst, die für Werber attraktiv sind, maßgeblich zur Steigerung der Einnahmen beitragen. Zu den bevorstehenden Live-Veranstaltungen gehören NFL-Spiele am Weihnachtstag und ein Boxkampf zwischen Canelo Álvarez und Terence Crawford. Solche Veranstaltungen sind wegen ihrer massiven, zeitnahen Zuschauerschaft besonders interessant für Werber. Im zweiten Quartal 2025 meldete Netflix einen Umsatz von 11,08 Milliarden US-Dollar, was einem Wachstum von 16 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht. Der Gewinn lag bei 3,13 Milliarden US-Dollar. Obwohl Peters zugegeben hat, dass Werbung im Jahr 2025 noch kein primärer Einnahme-Faktor sein wird, sehen Analysten die Möglichkeit, dass die Werbeeinnahmen das 4-Milliarden-US-Dollar-Markier erreichen. Im Mai stellte Netflix bereits eine neue KI-gestützte Suchfunktion auf Mobilgeräten vor, die es Benutzern ermöglicht, Shows oder Filme mit konversationellen Phrasen wie „etwas lustig und aufmunternd“ oder „Geschichten über Tänzer“ zu finden. Das Unternehmen plant außerdem, KI zu nutzen, um Werbeunterbrechungen nahtlos in die Shows und Filme zu integrieren. Ein Beispiel dafür ist die Möglichkeit, Werbung vor einem „Stranger Things“-inspirierten Hintergrund anzuzeigen. Die Verwendung von KI in der Film- und Serienproduktion sowie die Erweiterung des Werbeportfolios sind wichtige Schritte, die Netflix unternimmt, um seine Position im wettbewerbsintensiven Streaming-Markt zu stärken. Experten und Analysten sehen diese Maßnahmen als vielversprechende Strategien, die sowohl die Produktionsqualität als auch die Monetarisierungsmöglichkeiten verbessern können. Netflix bleibt dabei bestrebt, die Interessen der Nutzer und die technologischen Fortschritte im Einklang zu bringen, um langfristig wachstumsfähig zu bleiben.