Reddit steigert Umsatz durch AI und Werbung

Reddit hat in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 erneut ein starkes Wachstum bei Umsatz und Nutzerinteraktion verzeichnet, das vor allem auf die strategische Ausweitung im Bereich Künstliche Intelligenz (KI) und die Stärkung der Werbeplattform zurückzuführen ist. In den zweiten Quartal erzielte das Unternehmen insgesamt 500 Millionen US-Dollar Umsatz, wobei Werbung mit 465 Millionen Dollar – also 93 % des Gesamtumsatzes – weiterhin die dominierende Einnahmequelle bleibt. Die Zunahme des Werbeumsatzes wird maßgeblich durch neu entwickelte KI-gestützte Tools vorangetrieben. Im Mai 2024 stellte Reddit zwei neue Werbe-Tools vor: „Reddit Insights“ nutzt die Milliarden von Beiträgen und Kommentaren auf der Plattform, um Echtzeit-Trends zu identifizieren und Marken bei der strategischen Planung von Kampagnen zu unterstützen. Gleichzeitig wurde das „Conversation Summary Add-on“ eingeführt, das Werbetreibenden ermöglicht, direkte Nutzerdiskussionen über Produkte oder Marken in ihre Anzeigen zu integrieren – eine innovative Form der authentischen Markenkommunikation. Diese Funktionen unterstreichen die zunehmende Rolle von Reddit als Quelle für echte, community-basierte Meinungen. Neben dem Werbeumsatz wuchs auch die Kategorie „Sonstige Einnahmen“ um 24 % gegenüber dem Vorjahresquartal auf 35 Millionen Dollar. Dieser Bereich umfasst vor allem Lizenzgeschäfte mit KI-Unternehmen, die Zugriff auf Reddit-Daten erhalten, um ihre Modelle zu trainieren. Die Plattform hat bereits Verträge mit großen Akteuren wie Google und OpenAI abgeschlossen, was einen potenziell nachhaltigen Einnahmequellen für die Zukunft eröffnet. Ein weiterer Meilenstein ist das KI-Tool „Reddit Answers“, das im Dezember 2023 lanciert wurde. Es bietet Nutzern in einer chatähnlichen Oberfläche präzise Antworten auf Fragen, basierend auf den Diskussionen der Community. Innerhalb weniger Monate stieg die Zahl der wöchentlichen aktiven Nutzer von einer Million auf sechs Millionen – ein deutliches Zeichen für die Akzeptanz und Relevanz des Tools. CEO Steve Huffman betonte in seinem Brief an die Aktionäre, dass das Unternehmen die Integration von Reddit Answers in die zentrale Suchfunktion der Plattform weiter vorantreibt, um Suchen zu einem zentralen Nutzererlebnis zu machen. Industrieanalysten sehen in diesen Entwicklungen eine klare Strategie: Reddit positioniert sich nicht nur als soziales Netzwerk, sondern als datenbasierte Plattform für KI-gestützte Marktforschung und Informationsgewinnung. Die Kombination aus Werbeinnahmen und Datenlizenzierung könnte das Unternehmen in Zukunft zu einem bedeutenden Akteur im KI-Ökosystem machen. Mit einer starken Community, wachsenden Nutzerzahlen und strategischen Partnerschaften ist Reddit gut aufgestellt, um von der KI-Revolution zu profitieren – vorausgesetzt, es kann die Balance zwischen Datennutzung, Nutzerprivatsphäre und technischer Skalierbarkeit bewahren.