Amazons neues AI-Tool ermöglicht schnelle Video-Werbung

Der Prozess der Werbeanzeigeerstellung wird mit Hilfe von generativer KI erheblich beschleunigt. Am Dienstag gab Amazon Ads bekannt, dass seine Video-Generierungsplattform, die im September als Beta-Version eingeführt wurde, nun für alle US-Kunden allgemein verfügbar ist. Das Tool wurde außerdem technisch verbessert und erzeugt jetzt realistischer und flüssiger wirkende Videos, wobei es sechs verschiedene Videooptionen pro Produkt erstellt, um den Anzeigenkreativen eine breitere Palette an Wahlmöglichkeiten zu bieten. Ein Beispiel ist ein Kaffeebecher, den ein Unternehmen auf der Plattform hochlädt. Das System erzeugt dann kurze Videos, in denen das Produkt in verschiedenen Szenarien gezeigt wird, wie zum Beispiel jemand, der einen Schluck aus dem Becher trinkt, während er ein Buch liest, oder der Becher, der auf einem Fenstersims steht, während die Kamera darüber hinwegschwenkt. Jay Richman, Vizepräsident für Produkt und Technologie bei Amazon, erklärte, dass die neueste Version des Video Generators komplexere, bewegungsvollere Videoanzeigen erzeugt, in denen das Produkt nahtlos in die Szene integriert wird. Das Ziel ist es, stille Bilder lebendig werden zu lassen und den Betrachtern eine dynamischere Perspektive zu bieten, wobei gleichzeitig die Zeit und Kosten eingespart werden, die normalerweise für die Filmaufnahmen und die Produktion von Anzeigen benötigt werden. Amazon richtet sein Video-Generierungstool hauptsächlich an kleine und mittlere Unternehmen, deren Budgets und Produktionszeiten enger sind als die ihrer wettbewerbsfähigeren Konkurrenten. Die Videos werden innerhalb von fünf Minuten oder weniger generiert und enthalten Textanimationen, Hintergrundmusik und Optionen zur Platzierung von Markenlogos. Trotz der Fortschritte gibt es immer noch einige Fehler. Zum Beispiel sind die Ziffern auf der Uhr im Demo-Video ungenau platziert oder nicht lesbar. Allerdings sind solche Details wahrscheinlich für die meisten Betrachter, die schnell durch Produktangebote scrollen, nicht auffällig. Die Mehrheit der Marken würde vermutlich argumentieren, dass solche Unvollkommenheiten im Vergleich zu den Kosteneinsparungen akzeptabel sind, die das Tool bietet. Amazon ist nicht das einzige große Tech-Unternehmen, das Werbetreibende mit neuen generativen KI-Tools ausstattet. Adobe fördert ebenfalls seine Firefly-Modelle, die vor allem als mächtige kreative Werkzeuge für Marketingteams beworben werden. Auch Meta plant, den gesamten Werbeerstellungsprozess zu automatisieren. Diese KI-Tools werden von großen Technologieentwicklern als Ergänzungen zur menschlichen Kreativität, nicht als Ersatz, beworben. Trotz weit verbreiteter Spekulationen über die unvermeidlichen Arbeitsplatzverluste, die durch die Verbreitung von KI entstehen könnten, scheint eine solche umfassende Entlassungswelle – zumindest bisher – nicht zu erfolgen. Dennoch sind Befürchtungen bezüglich Arbeitsplatzverluste unter Profis in Werbung und anderen kreativen Branchen weiterhin verbreitet, egal wie sehr die Firmen in Silicon Valley versichern, dass dies nicht ihre Absicht sei. Die Veröffentlichung des Video Generators und ähnlicher Tools wird diese Ängste vermutlich verstärken. Amazon Ads hat auch neue Funktionen eingeführt, wie bessere Bewegungsdarstellungen, die es ermöglichen, Produkte wie Spielsachen, Werkzeuge und getragene Accessoires in Aktion zu zeigen. Ein Beispiel hierfür ist die Erstellung von Clips, in denen jemand eine Uhr am Handgelenk trägt und die Zeit abliest, anstatt die Uhr einfach auf einem Tisch zu präsentieren. Die Plattform generiert sechs verschiedene Videos, in denen Marken ihre Logos platzieren können. Zusätzlich kann der Video Generator mehrere zusammenhängende Szenen mit Menschen, Haustieren, Textüberlagerungen und Hintergrundmusik erzeugen. Die Anzeigen werden höchstens 21 Sekunden lang sein, was sie den traditionellen Fernseh- oder Online-Werbespots näher bringt. Eine neue Video-Zusammenfassungsfunktion kann auch kurze Werbespots aus vorhandenem Material, wie Demos, Tutorials und Social-Media-Inhalten, erstellen. Amazon verspricht, dass der Video Generator automatisch die wichtigsten Clips identifiziert und extrahiert, um neue, für Werbekampagnen geeignete Videos zu generieren. Eine ein-klick-funktion für Bilder zur Erstellung von Video-GIFs ist ebenfalls verfügbar, um Produkte in Aktion zu zeigen. Mit der allgemeinen Verfügbarkeit des Video Generators in den USA und der kostenlosen Nutzung wird man bald AI-generierte Werbevideos von Amazon-Verkäufern sehen. Ob diese Anzeigen so überzeugend sind, dass sie gar nicht auffallen, bleibt abzuwarten. Experten im Werbe- und KI-Bereich sehen die Einführung solcher Tools als wichtigen Schritt in Richtung effizienterer und kostengünstigerer Werbeerstellung. Sie betonen jedoch auch, dass menschliche Kreativität weiterhin unersetzlich bleiben wird, da KI-Tools noch nicht in der Lage sind, die Nuancen und Emotionen zu erfassen, die für truly innovative und ansprechende Werbung notwendig sind. Die Reaktionen der Branche sind gemischt, aber die Tatsache, dass KI-Tools die Arbeitsabläufe erleichtern und die Kosten reduzieren, wird von vielen positiv aufgenommen.