Adverity launcht KI-Intelligenz für datengestützte Marketingentscheidungen

Adverity hat mit der Einführung von Adverity Intelligence einen Meilenstein in seiner Entwicklungsstrategie erreicht. Das neue, künstliche Intelligenz-gestützte Analyse- und Entscheidungsunterstützungssystem baut auf der bereits bewährten Datenintegrationsplattform des Unternehmens auf und erweitert sie um eine intelligente, kooperative Analyse-Ebene. Ziel ist es, Marketingteams dabei zu unterstützen, aus komplexen Daten schneller, präziser und kollektiv zu handeln. Die Plattform nutzt AI-Technologien und sogenannte Model Context Protocols (MCP), um verschiedene Tools, KI-Agenten und Teams nahtlos zu verbinden und so den gesamten Datenlebenszyklus von der Datenerfassung bis zur Entscheidungsfindung zu beschleunigen. In einer Zeit, in der Marketingabteilungen zunehmend unter Druck stehen, mit begrenzten Ressourcen signifikante Ergebnisse zu liefern, zeigen klassische Dashboards und statische Berichte zunehmend ihre Grenzen. Adverity Intelligence adressiert diese Herausforderung durch Funktionen wie automatisierte Erkenntnisse, kontinuierliche Analyse, prädiktive Insights und eine intuitivere Zusammenarbeit zwischen Fachbereichen. So können nicht nur Datenanalysten, sondern auch Marketingmanager und strategische Entscheidungsträger direkt aus den Daten handeln – ohne technische Spezialkenntnisse. Lee McCance, Chief Product Officer von Adverity, betont: „Adverity Intelligence ist mehr als nur KI – es ist eine Plattform für kooperative Intelligenz. Wir bringen verschiedene Systeme und Teams zusammen, um den geschäftlichen Nutzen von KI im gesamten Unternehmen zu maximieren.“ Der Fokus liegt dabei nicht nur auf Geschwindigkeit, sondern auf einer tiefen Integration von Insights in den täglichen Arbeitsablauf. Alexander Igelsböck, CEO, sieht die Einführung als Antwort auf zentrale Probleme der Branche: langwierige Berichterstattung, Abhängigkeit von IT-Experten und verzögerte Entscheidungen. „Wir bewegen uns weg von statischen Reports hin zu dynamischer, kollektiver Intelligenz. CMOs können nun ihre Teams mit einem intelligenten Daten-Ökosystem ausstatten, das kontinuierlich, zugänglich und entscheidungsfähig ist.“ Adverity, 2015 in Wien gegründet, zählt zu den führenden Anbietern für Marketing-Datenplattformen und arbeitet mit globalen Marken wie Unilever, American Express, Barilla sowie Agenturgruppen wie IPG Mediabrands, GroupM und Dentsu zusammen. Mit Niederlassungen in London und New York ist das Unternehmen auf internationale Expansion ausgerichtet. Industriebeobachter sehen in Adverity Intelligence eine signifikante Weiterentwicklung der Branche: Die Integration von KI in den gesamten Marketing-Workflow, verbunden mit kollektiver Intelligenz und proaktiven Erkenntnissen, könnte die Art und Weise, wie Marketingdaten genutzt werden, grundlegend verändern. Experten betonen, dass der Erfolg nicht allein von der Technologie abhängt, sondern von der Fähigkeit, KI-Insights in kulturelle und organisatorische Prozesse einzubetten. Adverity positioniert sich damit nicht nur als Datenplattform, sondern als strategischer Partner für datengetriebene Transformation im Marketing.