HBO Max startet mit Thumbnail-Tests für Filmy und Serien

HBO Max ist endlich dabei, verschiedene Foto-Thumbnails für Filme und Serien zu testen – neun Jahre nach Netflix. Warner Bros. Discovery (WBD) bereitet sich darauf vor, A/B-Tests für die Foto-Thumbnails auf HBO Max durchzuführen. Zwei Mitarbeiter, die mit dem Projekt vertraut sind, teilten dies der Business Insider mit. Ein Sprecher des Unternehmens bestätigte das Vorhaben. Das Projekt, das ein Mitarbeiter liebevoll als "multi-armed bandit" (mehrarmiger Bandit) bezeichnete, wird zufällig eine von mehreren Thumbnails für jeden HBO Max-Titel anzeigen. Nach den Tests wird das System allen Nutzern das Thumbnail zeigen, das die höchste Interaktion erzeugt. Der Start zeigt, wie WBDs Hauptstreamer versucht, auf seine Konkurrenten wie Netflix, Disney+, Hulu und Peacock aufzuholen. Netflix bestätigte öffentlich im Mai 2016, dass es bereits seit neun Jahren A/B-Tests für Thumbnails durchführt. Paramount+ begann im letzten Jahr mit den A/B-Tests für Bilder und berichtete, dass dies die Klickrate um 162% steigerte. WBD hat A/B-Tests in anderen Bereichen bereits eingesetzt, aber bisher nicht für Thumbnails. Zunächst wird HBO Max die Thumbnail-Tests an einer kleinen Anzahl beliebter Fernsehserien und Filme durchführen. Wenn alles gut läuft, plant das Unternehmen, das Programm im ersten Halbjahr 2026 auf den größten Teil des Katalogs auszurollen. Ein Mitarbeiter sagte, dass WBD langfristig die Personalisierung der Thumbnails anstrebt, indem sie auf spezifische Benutzer angepasst werden, ähnlich wie bei Netflix. Thumbnails sind nicht nur für Streaming-Dienste wichtig, sondern auch für Social-Media-Creator. Der Top-YouTuber MrBeast hat ein Team, das sich ausschließlich mit der Erstellung von Thumbnails beschäftigt, die etwa 50 verschiedene Varianten pro Video produziert, wie Chucky Appleby, der damals dieses Team leitete, berichtete. Die Zukunft liegt in der Künstlichen Intelligenz (KI). Zunächst werden die Thumbnail-Varianten von Menschen erstellt, so ein Mitarbeiter, der eng mit dem Projekt verbunden ist. Allerdings rechnet man damit, dass sich dies in Zukunft ändern wird. "KI wird nicht sofort integriert, aber das ist der Plan," sagte dieser Mitarbeiter. Ein Sprecher bestätigte, dass KI dazu beitragen soll, die Auswahl der Thumbnails zu skalieren, obwohl Menschen weiterhin beteiligt bleiben sollen. Streaming-Dienste streben daran, KI auf ihren Plattformen einzusetzen. Netflix hat bereits ein KI-Suchwerkzeug eingeführt und kürzlich sein Layout umgestaltet, um vertikale Videos zu integrieren. Einige Analysten sagen, dass Netflix noch einen Schritt weiter gehen sollte, indem es kurze Formate hinzufügt, um besser mit YouTube und TikTok konkurrieren zu können. Was die KI-Bemühungen von WBD im Streaming-Bereich betrifft, nutzt HBO Max KI bereits, um Content-Empfehlungen zu verbessern. Im letzten Sommer wurde das Personalisierungssystem überarbeitet, was laut dem Unternehmen die Anschaudauer, Rückkehrbesuche, die Konversion von Homepage zu Abspielen und die Anzahl der angesehenen Titel sinnvoll erhöhte. Drei WBD-Software-Ingenieure sagten Business Insider, dass HBO Max' Technologie Raum für Verbesserungen hat, aber große Fortschritte gemacht habe. "Es ist nicht besonders intelligent, aber das Empfehlungssystem erfüllt seine Aufgabe," sagte ein WBD-Software-Ingenieur. Industrie-Insider bewerten die Einführung von A/B-Thumbnail-Tests auf HBO Max positiv. Sie sehen es als einen wichtigen Schritt zur Verbesserung der Nutzererfahrung und als Chance, die Engagements- und Klickraten zu steigern. Diese Entwicklung spiegelt das wachsende Bewusstsein wider, dass personalisierte Inhalte und interaktive Features für Streaming-Dienste zentral sind, um ihre Nutzerbasis zu vergrößern und die Konkurrenz abzuschütteln. HBO Max zeigt hiermit, dass es bereit ist, in Innovation zu investieren und die technologischen Fortschritte zu nutzen, um seine Position im Markt zu stärken.