Reddit zweitmeist zitierte Seite bei Google AI, trotzdem sinken Aktien

Reddit ist die zweitmeist zitierte Quelle in den Google AI Übersichten, aber das hat möglicherweise wenig Auswirkungen auf das Geschäftsergebnis des Unternehmens. Die Analysefirma Semrush hat kürzlich veröffentlicht, dass Reddit die zweitmeist zitierte Website in den Google AI Übersichten ist, nach Quora. Diese Übersichten sind eine natürlichsprachliche Zusammenfassung von Suchergebnissen, die am oberen Rand der Google-Suchergebnisse angezeigt wird. Für Reddit, das im letzten Jahr an die Börse gegangen ist und unter Druck steht, Werbetreibende anzulocken und Gewinne zu erzielen, könnte diese Priorität in den Google-Suchergebnissen als positives Signal gesehen werden. Die Autoren der Studie von Semrush vermuten, dass die häufige Zitation von Reddit und Quora dadurch erklärt werden kann, dass Benutzer dieser Plattformen oft Nischenfragen stellen und beantworten, die an anderen Stellen nicht behandelt werden. Dies macht sie zu wertvollen Informationsquellen für hochspezifische AI-Anfragen. Es wurde auch angedeutet, dass Reddit gut abschneidet, weil Google eine Partnerschaft mit Reddit eingegangen ist und dessen Inhalte zur Ausbildung seiner AI-Modelle nutzt. Im Januar 2024 schloss Google eine Partnerschaft im Wert von etwa 60 Millionen Dollar mit Reddit, die es ermöglichte, ReDDits Inhalte für die Schulung von Googles KI-Modellen zu nutzen. Google erklärte, dass diese Vereinbarung dazu beitragen würde, "die inhaltsorientierte Darstellung von Reddit-Informationen zu erleichtern." Diese Partnerschaft hat dazu beigetragen, dass Reddit in den letzten zwölf Monaten seine Nutzerzahl erhöhen konnte. Allerdings stammen viele dieser Nutzer aus der Gruppe der sogenannten "angemeldeten" Nutzer, die keinen eigenen Account bei Reddit haben und eher zufällige Besucher sind. Die Analysten von Redburn bezeichneten diesen Nutzerzuwachs im März als "missverstanden". Sie argumentierten, dass der starke Anstieg der Nutzerzahl hauptsächlich durch angemeldete Nutzer getrieben werde, die über Google-Suche auf die Plattform kommen. Diese Nutzer seien weniger wertvoll für Reddit, da sie meist nur nach einer schnellen Antwort suchen und daher wenig Zeit auf der Plattform verbringen. Obwohl Google in seinen AI Übersichten häufig auf Reddit verweist, kann dies paradoxerweise dazu führen, dass weniger Nutzer direkt auf Reddit klicken. Die natürlichsprachliche Zusammenfassung der Suchergebnisse bedeutet, dass viele Suchende ihre Informationen bereits von Google selbst erhalten und daher keinen Grund sehen, die Originalquelle zu besuchen. Im Mai, kurz nach der Einführung des neuen AI-Modus von Google, fielen die Aktien von Reddit, nachdem besorgte Analysten prophezeit hatten, dass die neue Funktion wahrscheinlich den Traffic zu Reddit verringern würde. Vertreter von Reddit und Quora reagierten auf eine Anfrage von Business Insider nicht. Industry-Insider bewerten die Partnerschaft zwischen Google und Reddit als ein Doppelschwert. Einerseits bietet sie Reddit die Möglichkeit, seine Reichweite zu vergrößern und potenziell mehr Werbetreibende anzulocken. Andererseits besteht die Gefahr, dass die Benutzerbindung geschwächt wird, da viele Nutzer nicht mehr den direkten Weg auf die Plattform nehmen. Reddit, das sich bemüht, wirtschaftlich erfolgreich zu sein, muss sorgfältig abwägen, wie es diese Herausforderungen meistert.