Bing stiehlt Google Suchmarktanteile mit AI-Revolution

Zwei Jahre nach der Einführung der künstlichen Intelligenz (KI)-überarbeiteten Bing-Plattform hat Microsoft mit einer strategischen Neuausrichtung und der Integration von KI-Technologien in Such- und Produktivitätsdienste erhebliche Fortschritte bei der Eroberung von Suchmarktanteilen erzielt. Der CEO von Microsoft, Satya Nadella, hatte das Ziel formuliert, Google herauszufordern und den Suchmarkt neu zu definieren – und nun gibt es deutliche Anzeichen dafür, dass das Unternehmen auf Kurs ist. Laut jüngsten Zahlen stieg die Werbeeinnahme aus Such- und Nachrichtenanzeigen bei Microsoft im vergangenen Geschäftsjahr um 13 Prozent auf 1,6 Milliarden US-Dollar. Ohne Berücksichtigung der Traffic-Acquisition-Kosten stieg der Umsatz um 20 Prozent, was auf steigende Suchvolumina und höhere Einnahmen pro Suchanfrage zurückzuführen ist. Insbesondere auf Desktop-Plattformen zeigt sich ein signifikanter Trend: Laut Comscore hat Bing in den USA nun 29 Prozent Marktanteil, gegenüber rund 60 Prozent für Google. Das entspricht einem Zuwachs von 2,1 Prozentpunkten seit dem Launch von Bing Chat im Februar 2023. Weltweit stieg Bing’s Anteil nach StatCounter auf 11,6 Prozent – ein Plus von 3,4 Prozentpunkten gegenüber vor zwei Jahren. Gleichzeitig verlor Google weltweit 6,1 Prozentpunkte und in den USA 1,2 Prozentpunkte. Obwohl diese Zahlen auf den ersten Blick gering erscheinen, bergen sie enorme monetäre Potenziale: Laut Philippe Ockenden, CVP der Finanzen bei Microsoft, entspricht ein Prozentpunktzuwachs im Suchmarkt etwa 2 Milliarden US-Dollar zusätzlicher Werbeeinnahmen. Ein entscheidender Faktor für den Erfolg ist die Integration von KI in die Sucherfahrung. Mit der Einführung von Bing Chat (seitdem umbenannt in Copilot) und der Nutzung von KI-Übersichten wurde die Nutzererfahrung erheblich verbessert. Zudem profitiert Microsoft von seiner Rolle als „Web-Grundlage“ für Drittanbieter-KI-Chats wie ChatGPT und Meta AI, was die Reichweite und Nutzung von Bing weiter verstärkt. Obwohl Bing auf allen Geräten (Desktop, Mobil, Tablet) weltweit nur etwa 4 Prozent Marktanteil hat – im Vergleich zu Google mit fast 90 Prozent –, zeigt sich, dass die Strategie auf Windows-Systemen besonders wirksam ist. Die enge Integration von Bing und Edge in das Windows-Ökosystem scheint Nutzer dazu zu bringen, die Microsoft-Plattformen weiterhin zu nutzen. Trotz des Erfolgs hat Microsoft seine KI-Arbeit zunehmend auf Copilot konzentriert, nachdem Bing Chat innerhalb weniger Wochen 100 Millionen aktive Nutzer erreicht hatte. Die Umstellung auf den Namen „Copilot“ diente der besseren Wettbewerbsposition gegenüber reinen Chatbot-Angeboten wie ChatGPT. Dadurch wird der Fokus stärker auf konsistente, kontextbezogene KI-Interaktionen gelegt, was die Marktdominanz von Google in der Suchmaschinenwelt zunehmend herausfordert. Industrieanalysten sehen in diesem Wandel eine tiefgreifende Veränderung im digitalen Suchmarkt. Microsoft ist nicht mehr nur ein Nachzügler, sondern ein ernstzunehmender Konkurrent, der durch KI und strategische Integration in das Betriebssystem Wachstum erzielt. Die Tatsache, dass Bing und Edge bereits vier Jahre in Folge Marktanteile gewinnen, unterstreicht die Nachhaltigkeit der Strategie. Zudem stärkt die Position als KI-Infrastruktur-Partner für Drittanbieter die langfristige Wettbewerbsfähigkeit. Obwohl Google mit eigenen KI-Übersichten und einem speziellen KI-Modus reagiert hat, bleibt Microsoft auf Kurs – und könnte in Zukunft erhebliche Teile des Suchwerbemarktes erobern.