Netflix legt Regeln für KI-Einsatz in Produktionen fest

Netflix hat kürzlich klare Richtlinien für den Einsatz von generativer KI in der Produktion veröffentlicht, um ethische und rechtliche Risiken zu minimieren. Die Maßnahmen folgen auf Kritik an dem Dokumentarfilm What Jennifer Did (2024), bei dem angeblich KI-generierte Bilder anstelle echter Archivfotos verwendet wurden – ein Fall, der die Gefahr der Verfälschung von Wirklichkeit besonders deutlich machte, besonders in Dokumentarfilmen, wo Glaubwürdigkeit entscheidend ist. In einem Beitrag auf der Partner-Hilfe-Plattform von Netflix werden fünf zentrale Prinzipien vorgestellt, die Produktionsteams einhalten müssen, wenn sie KI-Tools nutzen wollen. Laut Netflix sind KI-Tools „wertvolle kreative Hilfsmittel“, die die Erstellung von Video, Ton, Text und Bildern beschleunigen können. Allerdings betont das Unternehmen, dass der rasante Fortschritt in der KI-Entwicklung eine klare Regulierung erfordert. Die wichtigsten Regeln: Erstens dürfen KI-generierte Inhalte keine realen Personen, Talente oder deren Ähnlichkeit darstellen, es sei denn, ausdrückliche Genehmigung vorliegt. Zweitens dürfen keine persönlichen Daten oder urheberrechtlich geschützte Inhalte von Dritten ohne Erlaubnis verarbeitet werden. Drittens müssen alle geplanten KI-Nutzungen vorab mit dem zuständigen Netflix-Kontakt abgestimmt werden, besonders wenn die Ergebnisse Teil der endgültigen Lieferung sind. Viertens soll die Transparenz gewährleistet sein: Wenn KI-Elemente in einem Werk verwendet werden, muss dies klar dokumentiert und kommuniziert werden. Fünftens muss die Integrität der Inhalte gewahrt bleiben – die Zuschauer sollen vertrauen können, was sie sehen und hören. Netflix betont, dass die meisten geringen Risiken keine rechtliche Prüfung erfordern, aber bei sensiblen Anwendungen wie Talent-Ähnlichkeiten oder Urheberrechten ist schriftliche Zustimmung zwingend. Die Firma fordert daher, dass Produzenten bei Unsicherheiten ihren Netflix-Partner kontaktieren sollen, um rechtliche oder ethische Probleme zu vermeiden. Dabei geht es nicht nur um Compliance, sondern um die Grundwerte von Authentizität und Vertrauen im Erzählformat. Die Initiative kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Netflix die KI als strategische Chance für kreative und kosteneffiziente Produktionen sieht. Co-CEO Ted Sarandos hatte kürzlich betont, dass KI dazu beitragen soll, Geschichten besser zu erzählen – nicht nur billiger. Als Beispiel nannte er die argentinische Sci-Fi-Serie The Eternaut, die mit KI-Unterstützung unter Budget produziert wurde. Diese Entwicklung zeigt, dass Netflix nicht nur Vorsicht übt, sondern auch aktiv eine KI-integrierte Produktion fördert – vorausgesetzt, sie erfolgt verantwortungsvoll und transparent. Industrielle Experten begrüßen die klare Haltung von Netflix als Vorreiter in der Branche. Sie sehen darin eine notwendige Reaktion auf die steigende Verbreitung von KI, die das Vertrauen der Zuschauer gefährden könnte. Gleichzeitig wird kritisiert, dass die Regeln nicht auf Kostenreduzierung eingegangen werden – was die Balance zwischen Innovation und Ethik unterstreicht. Netflix positioniert sich damit nicht nur als Technologieführer, sondern auch als Verantwortungsträger im Zeitalter der KI.