Chinesische Grafikdesigner lehnen KI-Tool zur Stilimitation ab

Chinesische Grafikdesigner wehren sich gegen KI und ihre Durchschnittswirkung Sendi Jia, eine Designerin, die ihr eigenes Studio zwischen Peking, China, und London, England, betreibt, verwendet KI-Generatoren wie DALL-E hauptsächlich, um Fake-Fotos für Hintergrundpaneele oder Websites zu erstellen, wenn ihre Kunden keinen Zugang zu echten Bildern haben. Dies hat Kunden mit begrenzten Budgets geholfen, aber es hat auch deutlich gemacht, wie viel des kreativen Prozesses KI ersetzen kann. Vor kurzem kontaktierte ein potenzieller Kunde, der an einer Universität arbeitet, Jia, um ein Logo für ein neues Projekt zu entwerfen. Dann änderte er seine Meinung. Er hatte das Logo mit KI erstellt, so sagte er. Chinesische Grafikdesigner erleben zunehmend die Auswirkungen von Bild-Generatoren auf ihre tägliche Arbeit. Die Technologie ermöglicht Kopien und verändert grundlegend die Wahrnehmung ihrer Arbeit durch Kunden, insbesondere in Bezug auf die Kosten und die benötigte Produktionszeit. Freelancer und Designer, die in Branchen arbeiten, in denen Kunden stilisierte, ansprechende Grafiken benötigen, wie zum Beispiel in der Werbung, sind besonders gefährdet. Lange bevor KI-Bildgeneratoren populär wurden, wurden Grafikdesigner bei großen Techunternehmen und in Hausdesignabteilungen von größeren Unternehmenskunden oft von Managern angewiesen, Ästhetiken von Konkurrenten oder aus sozialen Medien zu kopieren. Ein Mitarbeiter eines führenden Online-Shopping-Portals in China, der anonym bleiben möchte, um sich vor Rache seines Arbeitgebers zu schützen, berichtete, dass Menschen, die gut Englisch sprechen, dazu auserwählt wurden, KI-Bildgeneratoren zu studieren, um das interne Know-how zu erweitern. Sie lernten, wie man erfolgreiche Prompts schreibt und welche Aufgaben KI wirklich nützlich ist. Letztlich war es hilfreich, um Stile beliebter Künstler nachzubilden, was in der Vergangenheit viel mehr Zeit gekostet hätte. „Ich denke, es wäre einfacher, mich zu ersetzen, wenn ich [KI] nicht akzeptiere“, sagt der Mitarbeiter des Shopping-Portals. KI-Bildgeneratoren erstellen einfach zufällige Mutationen eines bestimmten Stils. Oft sind die Ergebnisse offensichtliche Kopien und enthalten Fehler, aber andere Grafikdesigner können sie dann in ein endgültiges Produkt bearbeiten. Jia betont, dass diese Entwicklung sowohl Designer als auch Kunden dazu zwingt, den Wert von Designern neu zu überdenken. „Geht es nur darum, ein Design zu produzieren? Oder geht es um Beratung, Kreativität, Strategie, Richtung und Ästhetik?“ Diese Fragen sind besonders relevant für Grafikdesigner in Werbeagenturen, die umfassende Strategien für Kampagnen entwickeln und visuelle Identitäten in verschiedenen Formaten schaffen. Erbing, ein Grafikdesigner in Peking, der mit mehreren Werbeagenturen gearbeitet hat und unter seinem Spitznamen Erbing genannt werden möchte, erklärt: „Jedes Projekt stellt unterschiedliche Probleme, und Designer sind da, um spezifische Probleme zu lösen, nicht um identische Visuelle zu erstellen.“ Bei komplexeren Aufgaben nimmt die Nützlichkeit von KI ab. Bildgeneratoren können viele Bilder erstellen, aber sie ersetzen nicht die Arbeit, die erforderlich ist, um zu verstehen, was eine Werbekampagne benötigt, um eine visuelle Identität aufzubauen und zu kommunizieren, was der Kunde verkauft und warum Leute es kaufen sollten. Dieses Verständnis zu übersetzen, damit die KI produktiv verwendet werden kann, stellt eine eigene Herausforderung dar. Unter Grafikdesignern in China gibt es einen Scherz, dass die Nutzung von KI-Bildgeneratoren einem Gacha-Spiel ähnelt, bei dem Benutzer Geld ausgeben, um zufällige Items zu erhalten und herauszufinden, was sie gewonnen haben. „Man könnte ein gutes Ergebnis bekommen, aber es wird unweigerlich Dutzende oder sogar Hunderte schlechter sein“, sagt Erbing. „Persönlich sehe ich [KI-Bildgeneratoren] eher als Spielzeug denn als Werkzeug.“ Allerdings sagen Designer, dass die KI-Hype die Wahrnehmung der Kunden von ihrem Arbeitswert negativ beeinflusst habe. Jetzt erwarten Kunden, dass Grafikdesigner in kürzerer Zeit und für weniger Geld arbeiten. Dies senkt die Qualität der Designer-Ausgabe. „Es gibt nun eine signifikante Fehlwahrnehmung über die Arbeitsbelastung von Designern“, erklärt Erbing. „Manche Kunden denken, dass KI die Effizienz verbessert hat, sodass sie ihr Budget halbieren können.“ Erbing, wie auch andere Designer, hofft, dass KI-Bildgeneratoren in Zukunft nützlicher für Grafikdesigner werden und betont, dass die wahrgenommene Nützlichkeit der KI den tatsächlichen Anwendungen vorausläuft. Solange dies so ist, verdreht es die Ansicht der Kunden über die Nützlichkeit der Künstler selbst. In der Branche wird die KI als ein zweischneidiges Schwert betrachtet. Einerseits kann sie die Effizienz und Produktivität steigern, andererseits gefährdet sie den Wert und die Anerkennung menschlicher Kreativität und Expertise. Unternehmen wie DALL-E und Midjourney sind zwar fortschrittlich, aber sie ersetzen noch lange nicht die tiefgreifenden strategischen Überlegungen und kreativen Prozesse, die erfahrene Designer leisten. Die Chinesische Grafikdesigner-Gemeinde bleibt auf der Hut und strebt an, die Technologie sinnvoll zu integrieren, ohne ihre eigene kreative Identität zu verlieren. Es ist eine Herausforderung, die die Branche in den kommenden Jahren meistern muss, um ihren Wert im digitalen Zeitalter zu bewahren.