苹果与开发者之战：Epic裁决后的公司文化与未来方向

近日，《Daring Fireball》创始人约翰·格鲁伯作为嘉宾参与了一期《Decoder》节目，与主持人深入探讨了苹果公司在最新法律裁决中的困境、公司文化和未来前景。这一话题聚焦于苹果在“Epic诉苹果”案件中的表现及其对应用商店（App Store）政策的坚持，以及这些决定如何影响了公司的公众形象和业务发展。 故事始于 2020 年，当时游戏开发商 Epic Games 在其热门游戏《Fortnite》中引入了一个第三方支付系统，试图绕过苹果的应用内购费用。苹果立即采取行动，将《Fortnite》从 App Store 下架，并禁止开发者使用外部链接引导用户通过网页购买商品。这一举动引发了 Epic 的不满，从而提起诉讼。经历了长达五年的司法审理后，去年 9 月，主审法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯做出了一个颠覆性的裁决：她禁止苹果向网页交易收取费用，并指责苹果故意违反她在 2021 年的初步裁定，通过各种限制措施使开发者难以将用户引导向网页购买。 格鲁伯认为，苹果公司在诉讼中表现出的傲慢和忽视开发者需求，部分源于其巨大的规模和市场地位。苹果目前每季度的 iPhone 销量几乎相当于 iPhone 初期三年的总销量，使其成为了全球最大的智能手机制造商之一。此外，公司在全球政治经济环境中的角色也日益凸显，需要在中美台三方的复杂关系中 navigate。这些因素共同作用，使得苹果在面对 App Store 政策争议时显得更加僵化和缺乏灵活性。 随着硬件市场的饱和，苹果逐渐将重点转向数字服务领域，以持续推动营收增长。这导致公司开始向现有客户群索取更多费用，尤其是在应用商店的佣金上。这种做法引发了移动游戏开发商和媒体流服务提供商的强烈不满，但大多数开发者别无选择，只得继续在 App Store 发布应用并支付高额费用。一些大型公司如亚马逊和 Spotify 则采取了更激进的策略，直接在 iOS 应用中屏蔽了付费订阅的购买选项，迫使用户通过网页进行购买。在最近的裁决之后，亚马逊更新了 Kindle 应用，允许用户通过网页购买电子书；而 Spotify 也在努力更新其 iOS 应用，计划推出类似功能。 除了司法裁决带来的负面影响，苹果还需应对特朗普时期的关税问题以及谷歌反垄断案可能对其搜索收入的影响。苹果每年从谷歌的独家搜索协议中获得超过 200 亿美元的收入，如果谷歌被禁止单独与苹果签订此类协议，苹果的这一重要收入来源将面临巨大威胁。 在 AI 领域，苹果的产品表现也远未达到预期。Siri 和苹果智能（Apple Intelligence）产品的性能不佳，进一步暴露了公司在技术创新方面的短板。格鲁伯指出，苹果的文化似乎正在远离其早年强调用户体验和创新的精神，转而变得更为商业化和保守。这种文化转变不仅体现在 App Store 政策上，也可能导致公司在其他领域的落后。 格鲁伯认为，苹果之所以在这场法律斗争中败下阵来，主要是因为公司在巨大成功背后积累了过多的自信心和盲点。他建议苹果应该重新审视其开发者关系和应用商店政策，以适应日益复杂和竞争激烈的市场环境。 业内评价普遍认为，这一裁决可能对苹果的商业模式产生重大影响，迫使其更加开放和透明。而《Daring Fireball》作为最早和最具影响力的苹果博客之一，为苹果粉丝和开发者社区提供了宝贵的洞察和分析。