关税变化或提升韩系电视品牌美国市场占有率

美国电视市场竞争格局因新关税政策和地缘政治紧张局势发生变化，韩系品牌三星和LG有望借此在美国市场扩大份额。据市场研究机构Omdia的报告显示，2025年4月，美国政府宣布对中国、越南和泰国的进口电视产品征收高达145%的高额关税，此举极大地提高了这些国家向美国出口电视的成本。基于《美墨加协定》（USMCA），只要产品能达到特定的原产地认证和区域价值成分要求，墨西哥生产的电视仍能享受零关税待遇。因此，目前美国市场销售的电视中65%来自墨西哥，而三星和LG作为已在墨西哥建立大规模生产线的品牌，将受益于这一政策变化。 在此之前，中国品牌如海信和TCL在美国市场快速增长，尤其在低端市场的中、小尺寸电视领域占据优势。面对突如其来的关税压力，海信和TCL不得不停止在越南的投资建设计划，从而影响了其全球扩展战略。与此同时，三星和LG在大尺寸电视市场占据领导地位，此次政策改变也为它们提供了进军低端市场的契机。随着小尺寸电视的关税成本上升，这些高价位的电视产品对消费者的吸引力可能会减弱，使三星与LG得以凭借自身的规模效应和墨西哥制造的优势，加强在该细分市场的竞争力。 除了中国品牌受阻外，一些在美国设有组装工厂或依赖亚洲供应链的美国本土品牌也同样感受到了关税壁垒的压力。例如Vizio和沃尔玛的自有品牌Onn，虽然Onn尝试通过本地组装降低关税影响，但在墨西哥生产的竞争对手提供的更低价格面前，这一策略显得不够有效。在这样的情况下，无论是美国本土品牌还是其他国际品牌，都会倾向于寻找更符合经济利益的制造地点，以确保自身的市场地位不被削弱。 总体来看，美国新的关税政策正在重塑电视行业的供应链版图。在可预见的未来，品牌方会根据各自的情况权衡利弊，作出相应的生产与销售策略调整。而墨西哥的制造基地因其地理位置优势和政策保护，正逐渐成为许多电视制造商的战略重心。 显示面板与供应链研究高级专家Deborah Yang指出，尽管电视行业本身利润空间较小，但三星和LG两大品牌通过其先进的操作系统Tizen和webOS为智能电视增添了新的价值，使其能够在高度竞争的市场环境下脱颖而出。她认为，墨西哥的供应链资源优势将是决定美国电视市场未来格局的关键因素之一，对于能否在这种不稳定的情况下维持乃至提高市场份额至关重要。 背景补充： Omdia是国际知名的科技研究咨询机构，隶属Informa TechTarget, Inc.，以其专业的市场分析和战略指导在行业内享有盛誉。该公司特别擅长于对显示面板及其相关供应链进行深度研究，能为客户提供精准的数据支持和前瞻性的行业洞见。此次对美国电视市场关税变化影响的研究，有助于行业人士理解和预测可能产生的连锁反应，对制定长期发展计划具有重要参考意义。