Perplexity AI 探索温和广告模式：在对话式搜索中植入品牌赞助问题

Perplexity AI，一家基于对话式人工智能的搜索引擎公司，在广告业务的构建上采取了温和谨慎的态度。在法国举办的戛纳国际创意节期间，尽管科技巨头如Meta、亚马逊和谷歌纷纷搭建起巨大的临时展位，但Perplexity仅派遣了几名高管参与，目的是与现有及潜在的商业伙伴进行交流。 去年，Perplexity开始测试广告服务，推出了一种名为“赞助后续问题”的新颖模式。这种模式下，像Whole Foods和Indeed这样的品牌可以购买出现在用户答案旁边的问题建议，促使用户更深入地探讨相关话题。值得注意的是，这些赞助问题并非由广告商直接编写或编辑，而是通过Perplexity的人工智能自动生成的，这与传统搜索引擎先展示广告的方式形成鲜明对比。根据公司副总裁瑞安·法蒂（Ryan Foutty）的说法，“赞助后续问题”是一种创新的品牌软文形式，能够帮助用户做决策，点击率高达40%。 目前，Perplexity的广告计费模式仍采用每千次展示费用（CPM）。公司官方表示，广告收入占其总收入的比例不足1%，但未透露具体价格。此外，Perplexity还推出了一项针对Pro订阅用户的福利计划，提供来自Turbotax、Oura等品牌的优惠和折扣。法蒂提到，除了现有的赞助后续问题外，公司正在考虑更多的盈利方式，包括在购物和旅行预订功能中引入新的广告格式。不过，这些广告和福利服务目前仅在美国地区有效。 Perplexity并没有公布其用户数据，但据首席执行官阿瓦辛·斯里尼瓦斯（Aravind Srinivas）透露，今年5月，公司处理了7.8亿条查询信息，比4月份增长了20%。相较于Google的AI概览产品，后者每月的用户数达到了15亿。因此，Perplexity在广告市场上暂时仅获得了广告行业人士的冷淡回应。数字营销机构Jellyfish的搜索优化总监埃里克·胡佛（Eric Hoover）指出，由于用户通常不会主动点击常规AI结果之外的内容，他并不看好Perplexity的这一广告模式得到用户的广泛接纳。 在与出版商的合作方面，Perplexity采取了一种分阶段利润共享的方式。该公司不仅与《时代》、《财富》、《明镜周刊》等顶级杂志建立了合作关系，还与这些出版商分享一部分广告收入。Perplexity不通过预先支付内容许可费与出版商签约，而是提供企业级产品和技术接口（API），使合作伙伴能够在自家网站嵌入基于Perplexity技术的功能，比如对话搜索。关于是否已经有出版商通过此计划获利，法蒂表示目前仍在初始阶段，自去年6月启动以来，公司致力于完善产品再逐步推广给所有合作伙伴。 AI公司与出版商之间的关系常常充满挑战，一些出版商甚至与AI公司展开法律纠纷。去年，鲁珀特·默多克旗下的道琼斯公司和《纽约邮报》指控Perplexity侵犯版权。对此，Perplexity声称投诉中的事实陈述“最起码是误导性的”，并表示将积极应诉。本周，内容分发网络和安全提供商Cloudflare宣布，如果没有网站所有者明确同意或支付相应费用，他们将自动屏蔽AI爬虫抓取旗下网站内容。这一动作可能会影响Perplexity等AI公司在内容采集上的成本和策略。 业内人士认为，虽然Perplexity在探索独特的广告解决方案，但要在竞争激烈的市场中站稳脚跟还需时日。Perplexity是一家新兴科技企业，致力于开发对话型人工智能搜索技术，希望通过创新的广告形式和与出版商共赢的合作模式来改变当前互联网搜索生态。