TikTok Shop推AI自主广告系统，广告商将广告控制权交予人工智能

TikTok Shop正强制要求广告主将广告投放全面转向其AI驱动的自动化工具GMV Max。自9月1日起，所有希望在TikTok Shop推广商品的品牌必须使用该工具，否则将无法投放广告。这一举措标志着平台从“建议”转向“强制”推动AI主导广告运营。 GMV Max自2024年推出以来，通过AI算法自动决定广告预算分配、优化广告投放时机与方式，目标是最大化广告带来的商品交易总额（GMV）。广告主只需选定商品、设定预算和期望的投资回报率，其余决策均由系统完成。尽管该工具能节省时间并提升部分商家的销售表现，但其“黑箱”特性引发了广告行业的广泛担忧。 许多广告主，尤其是大型品牌，对放弃对广告策略的控制权感到不安。他们指出，GMV Max缺乏关键的外部数据洞察，如用户地理分布、受众画像和达人合作效果，难以评估广告的真实成效，也影响了跨平台营销策略的制定。此外，TikTok将所有Shop订单归因于GMV Max，即使用户未看到广告，这也引发对数据准确性的质疑。 尽管TikTok表示提供第一方和第三方归因工具，并强调部分功能仍在逐步开放，但广告代理机构反馈，平台对这些批评的回应有限。部分大型广告主已获得延期，但整体推进速度仍被批“过快”。 相比之下，中小型商家对GMV Max接受度更高。他们更关注平台内的销售结果，且GMV Max提供“ROI保护”机制——若实际回报低于目标的90%，系统将自动发放广告抵扣券，增强了信任感。一些电商代理机构称，该工具已成为部分商家的“业绩助推器”。 然而，TikTok Shop在吸引大品牌方面仍面临挑战。平台融合社交与电商属性，常导致品牌内部多个部门权责不清，难以找到合适的对接团队。此外，假冒商品泛滥、直播带货转化率不确定等问题也影响了品牌信心。 尽管已有Anker、Garnier、Crocs等知名品牌入驻，但TikTok Shop仍需解决数据透明度、品牌信任和组织协同等难题，才能真正赢得主流广告主的长期青睐。