关税变化或将推动韩系电视品牌美国市场份额上升，2025年出货量预计下降0.7%

美国电视市场竞争格局在地缘政治紧张局势及关税政策的影响下发生了显著变化。根据最新研究报告，2025年4月，美国宣布对中国、越南和泰国进口的电视产品征收高达145%的关税，而墨西哥制造的电视产品仍可享受关税豁免待遇。这对在墨西哥拥有大规模制造能力的品牌，特别是韩国的三星和LG，是一个重大利好消息。这两个品牌有望凭借低成本优势，从中国品牌海信和TCL以及美国本土品牌Vizio和沃尔玛的自有品牌Onn手中夺取更多市场份额。 报告指出，当前美国市场上销售的65%电视产自墨西哥，韩国品牌在这一区域的优势显而易见。三星和LG不仅能够快速扩大生产规模，满足市场需求，还利用墨西哥的供应链资源保持稳定的利润空间。相比之下，海信和TCL在墨西哥的产能有限，无法有效应对高额关税，导致它们在小尺寸到中尺寸的经济型电视市场面临较大的竞争力下降风险。同时，Vizio和Onn依赖亚洲供应链，在美国本土制造能力有限，也将受到负面影响。 此外，根据TrendForce的研究报告，美国的关税政策导致一些品牌提前加大了对北美的出货量，以避免更高关税的冲击。2025年第一季度，尽管处于传统销售淡季，各大品牌的电视出货量依然达到了4559万台，同比增长6.1%。这一政策引发了市场的波动，促使全球电视出货量在2025年上半年增长3.8%，达到9418万台。其中，TCL和海信等中国品牌的出货量分别增长15%和7%，Vizio的出货量预计增长20%。 然而，这种强劲的出货增长可能只能持续到2025年上半年。TrendForce预计，下半年全球电视出货量将同比下降4.5%，仅为1.0227亿台。如果品牌未能及时将生产转移至墨西哥或其他低关税地区，它们将不得不通过提高零售价格和减少促销活动来应对成本上升，从而影响市场表现。此外，随着中国“以旧换新”补贴计划在2025年的持续实施，虽然能够部分提振市场需求，但总体消费力有所减弱。因此，全球电视市场在2025年的出货量预计同比下滑0.7%，达到约1.9644亿台。 面对关税波动，各大品牌也在调整技术战略。中国品牌如TCL、海信和小米积极推广符合能效标准的Mini LED电视，预计2025年出货量将同比增长50%，达到1156万台，市场占有率提升至64%。而OLED电视的出货量尽管预计在2025年适度增长7.1%，达到679万台，但面临高零售价和有限的产能等问题，长期增长潜力有限。 总体来看，美国的关税政策及其对供应链的影响正深刻改变全球电视市场的竞争态势。在这种背景下，拥有灵活供应链和强大本地生产能力的品牌将更具优势，而依赖亚洲供应链的品牌则面临着较大的不确定性和挑战。专家和业内人士一致认为，这种政策的不确定性将推动更多品牌重新评估其全球生产和供应链策略，以应对其未来可能带来的成本上涨风险。 背景补充： Omdia是隶属于Informa TechTarget, Inc.的知名科技研究与咨询机构，致力于为客户提供深入的市场分析和实用建议。TrendForce则是成立于2000年的全球领先科技行业分析机构，总部位于台湾台北，自2004年起在中国大陆设有分公司，覆盖半导体、显示、光电、绿色能源和ICT应用等多个领域。两家机构的专业分析为理解和预测市场变动提供了重要的参考依据。