HBO Max 启动缩略图A/B测试，追赶Netflix等竞争对手

华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery，简称WBD）旗下的流媒体平台HBO Max计划首次推出A/B测试功能，用于电影和电视剧的预览缩略图。两位了解该项目的员工向《商业内幕》透露了这一消息，公司发言人也确认了这一举措。测试项目被内部人员戏称为“多臂赌徒”，将展示多张随机选择的不同缩略图，这些图像是用户在点击观看前看到的小型预览图。根据测试结果，系统会向所有用户展示获得最高参与度的缩略图。 这项新功能标志着HBO Max开始追赶竞争对手的脚步。早在2016年5月，Netflix就已经公开宣布在其平台上进行了缩略图的A/B测试。随后，迪士尼+、Hulu和Peacock等其他主要流媒体服务也相继加入了这一行列。Paramount+去年更是通过引入A/B测试图像，成功提高了162%的点击率。HBO Max虽然在此方面起步较晚，但计划在2026年上半年将其应用到平台上的大多数节目和电影中。 初期，HBO Max的测试范围将集中在少数几部受欢迎的电视剧和电影上。公司希望最终能够像Netflix一样，为不同用户定制个性化的缩略图。此外，HBO Max还考虑在未来引入人工智能技术来生成缩略图。尽管目前缩略图仍然由人工制作，但公司计划在未来借助AI的规模优势来提升效率。公司的一位工程师表示，AI的引入不是为了完全取代人类，而是为了辅助人类的工作，提高选择缩略图的速度和效果。 除流媒体外，缩略图已成为社交媒体创作者的焦点。例如，知名YouTuber MrBeast拥有专门制作缩略图的团队，每条视频平均会制作约50个不同的版本。这反映了缩略图在吸引用户关注和增加互动方面的巨大作用。 WBD在流媒体领域已有一些初步的人工智能应用，尤其是在内容推荐方面。去年夏天，HBO Max对其个性化推荐系统进行了升级，显著提升了用户的观看时长、回访率、主页到播放的转化率以及观看的内容数量。尽管如此，WBD的三位软件工程师在接受《商业内幕》采访时指出，HBO Max的技术仍有改进空间，但他们承认平台已经取得了长足的进步。 业内人士认为，HBO Max此次引入缩略图A/B测试是一个积极的步骤，显示出公司在用户体验和技术革新方面的努力。虽然起步较晚，但此举有助于其在未来与其他流媒体巨头的竞争中获得优势。华纳兄弟探索公司自成立以来，一直致力于整合其多样的内容资源，提供高质量的多媒体体验。HBO Max是其流媒体战略的重要组成部分，这次的测试项目有望进一步增强其市场竞争力。