Meta AI 앱, 'Vibes' 영상 피드 출시로 다운로드 및 활성 사용자 급증

메타의 AI 모바일 앱 사용자 수가 급증했다. 시장 인텔리전스 기업 시미라웹(Similarweb) 분석에 따르면, 메타 AI 앱의 일일 활성 사용자(DAU)는 10월 17일 기준 270만 명으로, 4주 전 약 77만 명에서 급증했다. 앱 설치 수 역시 하루 30만 건으로 증가했으며, 이는 몇 주 전 20만 건 미만이었던 것과 비교된다. 작년 같은 시기인 10월 17일에는 하루 4,000건에 불과했다. 이번 급증은 9월 25일 도입된 AI 기반 짧은 영상 피드 ‘비브스(Vibes)’와 일치하는 시점이다. 비브스는 메타 AI 앱 내에서 AI 생성 영상을 제공하는 핵심 기능으로, 사용자 몰입도를 높이며 앱 활성화를 촉진한 것으로 보인다. 또한 오픈AI의 비디오 생성 도구 ‘소라(Sora)’가 출시되며 주목받은 점도 영향을 미쳤을 가능성이 있다. 소라는 초대제로 운영되며, 접근이 제한된 상황에서 일부 사용자가 대안으로 메타 AI를 시도했을 수 있다. 이는 오픈AI의 접근 제한이 오히려 경쟁사인 메타의 성장을 부추겼다는 의미다. 10월 17일 기준, 메타 AI의 일일 활성 사용자는 전 세계적으로 15.58% 증가했지만, 챗GPT, 그록, 퍼플렉시티는 각각 3.51%, 7.35%, 2.29% 감소했다. 시미라웹은 검색 및 광고 데이터와의 관련성은 확인되지 않았지만, 페이스북이나 인스타그램 내 광고 캠페인 가능성도 언급했다.