Google, Performance Max 개선으로 광고주 성과 10% 향상

Google의 Performance Max 캠페인은 전 세계 100만 명 이상의 광고주들이 사용하는 강력한 마케팅 도구로, Google의 모든 채널을 하나의 캠페인으로 통합해 최적의 결과를 제공합니다. 이 캠페인은 검색, YouTube, Discover, Gmail, 디스플레이 네트워크, 검색 파트너, 그리고 Maps 등의 다양한 Google 플랫폼에서 효율적인 성과를 낼 수 있도록 설계되었습니다. 2024년에 Google은 Performance Max 캠페인에 90개 이상의 품질 개선 사항을 도입했습니다. 이는 광고주들의 전환율과 전환 가치를 10% 이상 향상시키는 데 기여했습니다. 이러한 개선 사항들은 자동으로 적용되므로, 광고주들은 별다른 노력 없이 더 나은 성과를 얻을 수 있습니다. 동시에 Google은 광고주들이 캠페인을 더 잘 이해하고 최적화할 수 있는 새로운 기능들을 개발하고 있습니다. 오늘 Google은 Performance Max에서 채널별 성과 보고서를 발표했습니다. 이는 가장 많이 요청받았던 기능 중 하나로, 각 채널에서의 성과를 자세히 확인할 수 있게 해줍니다. 또한, 전체 검색어 보고서와 자산별 상세 보고서가 추가되어 개별 자산의 모든 메트릭을 확인할 수 있게 되었습니다. 채널 성과 보고서의 오픈 베타는 몇 주 내로 시작되며, 5월 21일에 열리는 Google Marketing Live에서 참여 방법 등 자세한 정보를 확인할 수 있습니다. Performance Max 캠페인은 Google의 인공지능(AI) 기술을 활용하여 광고의 효율성을 극대화하는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 광고주들은 다양한 채널에서 동시에 광고를 실행하고, AI가 최적의 성과를 내도록 자동으로 조정할 수 있습니다. 2024년에 도입된 개선 사항들 덕분에, 광고주들은 더욱 신뢰할 수 있고 예측 가능한 성과를 경험할 수 있었습니다. 채널별 성과 보고서는 광고주들이 특정 채널에서 어떤 성과를 거두고 있는지 명확하게 파악할 수 있도록 돕습니다. 이를 통해 광고주는 캠페인의 성과를 더욱 세밀하게 분석하고, 필요한 조치를 취할 수 있습니다. 전체 검색어 보고서는 사용자가 검색한 단어와 광고의 성과 간의 관계를 자세히 보여주며, 자산별 상세 보고서는 이미지, 비디오, 텍스트 등 각각의 광고 자산의 성과를 종합적으로 평가할 수 있게 합니다. 이러한 새로운 기능들은 광고주들이 캠페인의 전반적인 성과를 더욱 효과적으로 모니터링하고 조정할 수 있도록 지원합니다. 이로 인해 광고주들은 더 나은 의사결정을 내릴 수 있으며, 궁극적으로 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 될 것입니다. 업계 전문가들은 이러한 새로운 기능들이 Performance Max 캠페인의 활용도를 크게 높일 것이라고 평가하고 있습니다. Google은 광고주들이 필요로 하는 정보를 더욱 쉽게 접근할 수 있도록 하고, 캠페인의 성과를 체계적으로 분석할 수 있는 도구를 제공함으로써 광고 시장의 혁신을 이끌고 있다고 보고됩니다. Performance Max 캠페인은 Google의 광범위한 플랫폼을 활용하여 광고주들에게 최적의 성과를 제공하는 데 중점을 두고 있으며, 이번 업데이트는 그 노력의 연속으로 볼 수 있습니다.