Adverity 출시: AI 기반 인텔리전스 레이어로 마케팅 데이터의 미래를 바꾼다

마케팅 데이터 플랫폼 Adverity는 AI 기반 분석층 'Adverity Intelligence'를 출시하며 데이터 기반 마케팅의 미래를 선도할 계획을 발표했다. 이는 기존에 인정받아 온 데이터 통합 플랫폼을 기반으로, AI와 모델 컨텍스트 프로토콜(MCP) 기술을 활용해 데이터를 빠르고 지능적으로 행동으로 전환할 수 있도록 지원하는 핵심 도구다. 마케터들은 자원 부족 속에서도 성과를 내야 하는 압박을 받고 있으며, 기존의 대시보드와 정적 보고서는 실질적인 판단에 한계가 있다. Adverity Intelligence는 이러한 문제를 해결하기 위해 팀 간 협업과 자동화된 분석을 통합한 새로운 기능을 제공한다. AI를 단순히 쓰는 것을 넘어, 다양한 도구와 팀이 함께 작동해 기업 전반의 AI 효과를 극대화하는 것이 핵심이다. Lee McCance CPO는 “Adverity Intelligence는 단순한 AI 도입이 아니라, 데이터에서 지능적인 행동으로 연결되는 과정을 가속화하는 시스템적 전환”이라며, 기존 데이터 기반 플랫폼에 더해 분석과 실행의 차원을 높였다고 강조했다. Alexander Igelsböck CEO는 “마케팅 리더들은 보고서 작성 시간이 길고, 전문가가 필요하며, 의사결정이 늦어져 기회를 놓친다는 공통된 과제를 안고 있다”며, Adverity Intelligence가 정적인 리포트를 넘어 동적이고 협업 가능한 지능형 분석으로의 전환을 이끌 것이라고 설명했다. Adverity는 2015년 설립된 이래 런던, 뉴욕, 비엔나에 사무소를 두고 유니레버, 애플리케이션 익스프레스, IPG 미디어브랜드 등 글로벌 브랜드와 에이전시와 협력 중이다. 이번 출시는 데이터 통합에서부터 지능형 실행까지의 전 과정을 지원하는 플랫폼으로의 진화를 의미한다.