HBO Max, 9년 늦은 썸네일 A/B 테스트 시작

HBO Max가 드디어 썸네일 테스트에 착수했습니다. 이는 넷플릭스가 썸네일 A/B 테스트를 시작한 지 9년 후인 2023년에 이루어진 것입니다. 워너브로스 디스커버리(Warner Bros. Discovery, 이하 WBD)는 HBO Max의 영화와 TV 프로그램 썸네일에 대한 A/B 테스트를 준비하고 있습니다. 이 프로젝트는 각 콘텐츠에 대해 여러 개의 다른 썸네일을 무작위로 표시하여 사용자의 반응을 분석한 후, 가장 많은 참여를 유도하는 썸네일을 모든 사용자에게 보여주는 방식으로 진행될 예정입니다. 한 직원은 이 프로젝트를 "다중 팔각기(multi-armed bandit)"라고 불렀습니다. 넷플릭스는 2016년 5월에 처음으로 썸네일 A/B 테스트를 공개적으로 확인했으며, 디즈니+, 훌루, 페acock 등 다른 스트리밍 서비스들도 몇 년 전부터 이를 시행해 왔습니다. 파라마운트+는 작년에 이미 썸네일 이미지의 A/B 테스트를 시작해 클릭률이 162% 향상되었다고 밝혔습니다. 반면, WBD는 이전에 다른 방법으로 A/B 테스트를 사용했지만 썸네일에는 적용하지 않았습니다. HBO Max는 먼저 인기 있는 일부 TV 프로그램과 영화에서 썸네일 테스트를 시작할 계획입니다. 해당 테스트가 잘 진행된다면, 2026년 상반기까지 대부분의 콘텐츠 카탈로그에 걸쳐 프로그램을 확대할 예정이라고 프로젝트에 가까운 직원이 전했습니다. 또한, WBD는 넷플릭스처럼 특정 사용자에게 맞춤화된 썸네일을 제공하기 위해 개인화된 썸네일을 추구할 계획이라고 덧붙였습니다. 썸네일은 이미 유튜버들이 비디오 시청률을 높이기 위해 집중하는 부분입니다. 유튜브의 최고 인기 크리에이터인 MrBeast는 지난해 기준으로 한 동영상당 약 50개의 썸네일 변형을 생성하기 위한 팀을 두고 있다고 Chucky Appleby가当时透露了这一点. HBO Max의 초기 썸네일 변형은 사람이 직접 만들겠지만, 결국 이 과정에서도 AI를 도입할 계획이라고 프로젝트에 가까운 직원이 말했습니다. "현재 AI는 포함되어 있지 않지만, 그것이 계획입니다." 회사 대변인도 AI가 썸네일 선택을 확장하는 데 도움이 될 것이라고 확인했지만, 사람들의 참여는 계속 유지될 것이라고밝혔습니다. 스트리밍 서비스들은 플랫폼에 AI를 추가하기 위해 경쟁 중입니다. 넷플릭스는 AI 검색 도구를 출시했으며, 최근에는 수직 비디오를 포함한 레이아웃을 리프레시했습니다. 일부 분석가는 넷플릭스가 유튜브와 틱톡과의 경쟁을 위해 더 많은 단편 콘텐츠를 추가해야 한다고 주장합니다. HBO Max는 이미 AI를 활용하여 콘텐츠 추천을 개선하고 있습니다. 작년 여름에 개인화 시스템을 개편하면서 이 변경 사항은 시청 시간, 재방문, 홈페이지에서 재생까지의 전환율, 시청한 제목 수 등을 의미있게 개선했다고 회사는 밝혔습니다. 세 명의 WBD 소프트웨어 엔지니어는 HBO Max의 기술이 향상의 여지가 있지만, 큰 발전을 이룬다고 Business Insider에 말했습니다. "그것이 매우 영리하지는 않지만, 추천 시스템은 그 역할을 잘 수행하고 있습니다."라는 평가가 있었습니다. industrie-insideren, companieprofielen en andere informatie industry insiders suggest that HBO Max's late entry into thumbnail A/B testing could be seen as a strategic move rather than a lag. By observing the successes and failures of earlier adopters, HBO Max can potentially implement a more refined and effective system. WBD, a leading media company, aims to leverage its vast library and technological advancements to stay competitive in the rapidly evolving streaming market.