메타, 중국 온라인 쇼핑업체 광고비 감소 보고

메타가 중국 유통업체의 디지털 광고 비용 감소를 발표했습니다. 메타의 재무 책임자 수잔 리는 수요일에 "아시아 기반 전자상거래 수출업자"들이 소셜 미디어 회사에 대한 지출을 줄였다고 밝혔습니다. 이는 도널드 트럼프 대통령이 중국과의 무역에 대해 강경한 정책을 펼침에 따른 반응으로, 특히 오는 금요일에 종료되는 최소한의 무역 혜택을 대비하기 위한 조치로 보입니다. 수잔 리는 일부 지출이 다른 시장으로 전환되었다고 말했지만, 4월 이전보다 전체적인 광고주 지출 수준이 낮아졌다고 덧붙였습니다. 트럼프 대통령은 4월 초에 중국산 수입품에 대한 최소한의 무역 면제를 종료하는 행정 명령에 서명했습니다. 이 혜택은 템우와 쉬인 같은 온라인 유통업체들에게 유리했으며, 분석가들은 템우와 쉬인이 메타의 2024년 중국 관련 매출 183억 5천만 달러의 대부분을 차지한다고 보고 있습니다. 메타는 아시아 태평양 지역에서 1분기 광고 매출이 82억 2천만 달러였다고 발표했습니다. 이는 월스트리트의 84억 2천만 달러 예상치를 밑돌았습니다. 수잔 리는 메타의 2분기 매출이 425억 달러에서 455억 달러 사이가 될 것으로 예상한다고 말했습니다. 이는 분석가들의 440억 3천만 달러 예상치와 일치합니다. "아직 초기 단계이고, 분기 내 어떻게 진행될지는 확실하지 않다. 더욱이 올해 나머지 시간 동안 어떻게 될지는 더욱 예측하기 어렵다"라는 리의 말은 구글이 지난 주 실적 발표에서 경영진의 광고 사업에 악재가 예상된다는 경고와 유사합니다. 구글은 특히 아시아 태평양 지역에서 광고 사업에 어려움이 있을 것으로 예상한다고 밝혔습니다. 또한, 스냅은 화요일에 "현재 분기에 어려움을 겪고 있다"고 발표했습니다. 이번 변화는 중국 온라인 유통업체들이 메타의 디지털 광고 플랫폼에 대한 의존도를 줄여야 하는 상황을 반영합니다. 트럼프 대통령의 무역 정책은 이러한 업체들의 해외 마케팅 전략에 중대한 영향을 미쳤으며, 이는 메타의 광고 매출에도 직접적으로 연결되었습니다. 메타는 이러한 상황을 극복하기 위해 다양한 시장에서 새로운 광고주를 유치하고, 광고 효율성을 높이는 방안을 모색할 것으로 보입니다. 한편, 구글과 스냅도 비슷한 문제를 겪고 있어, 이는 아시아 태평양 지역의 디지털 광고 시장 전반에 걸친 어려움을 나타내는 신호로 해석됩니다. 이러한 추세는 글로벌 테크 기업들에게 큰 도전 과제가 되며, 무역 정책의 변화가 디지털 광고 산업에 미치는 영향을 주목해야 할 필요가 있습니다. 분석가들은 메타의 이번 광고 매출 하락이 단기적인 현상일 뿐, 장기적으로는 회사의 다각화 전략과 기술 혁신이 이러한 문제를 해결할 수 있다고 평가하고 있습니다. 메타의 기업 프로필을 보면, 회사는 광고 외에도Reality Labs, 인스타그램, 페이스북, 그리고 메신저 등 다양한 플랫폼을 운영하며, 새로운 성장 동력 발굴에 주력하고 있습니다. 이러한 노력은 메타가 앞으로의 어려움을 극복하고 지속적인 성장을 유지할 수 있는 기반이 될 것으로 기대됩니다.