Padilla lance une nouvelle offre, Padilla GEO 3D, visant à améliorer la visibilité et la précision des résultats générés par l’intelligence artificielle générative (GenAI) pour les marques et organisations. Cette solution repose sur une approche en trois volets, dédiée à l’optimisation des moteurs de génération d’IA (GEO), complémentaire du SEO traditionnel. Le processus s’articule autour de trois étapes clés : ShareDiscover, Develop et Deliver. La première consiste à auditer la présence des marques sur les plateformes d’IA pertinentes, tout en comparant les performances avec celles de la concurrence. Ensuite, Padilla propose des recommandations stratégiques pour le contenu, incluant des citations, des balises schema, une cohérence des messages et une optimisation des formats. Enfin, l’agence produit du contenu de qualité et obtient des mentions dans des médias d’autorité et des communautés influentes. Cette initiative s’appuie sur l’expérience approfondie de Padilla dans les relations publiques, la communication paid, le coaching d’executifs et la gestion de crise. Selon Matt Kucharski, président de l’agence, les techniques classiques de SEO ne suffisent plus dans un environnement où les recherches sont de plus en plus effectuées via des modèles linguistiques à grande échelle. Padilla GEO 3D permet donc aux marques de se faire reconnaître avec exactitude dans les réponses générées par l’IA. L’approche 3D repose sur trois leviers fondamentaux : la priorisation des sites d’autorité, la clarté des messages et la préparation des porte-parole. Les outils d’IA s’appuient sur des sources fiables comme les médias nationaux et locaux, les publications spécialisées, les forums ou les réseaux sociaux. Les équipes de Padilla ciblent donc les plateformes les plus pertinentes pour renforcer la crédibilité de leurs clients. Par ailleurs, la création de cartes de messages personnalisées garantit une cohérence répétée, un facteur clé que les IA détectent pour construire leurs réponses. Enfin, PadillaPrep forme les dirigeants à communiquer de manière efficace, en mettant en avant des messages clés, ce qui augmente leur probabilité d’être cités dans les résultats d’IA. Bien que le volume de recherches traditionnelles baisse, des éléments fondamentaux du SEO restent essentiels : recherche de mots-clés, contenu de qualité, architecture du site optimisée. Le GEO évolue donc le SEO en intégrant la construction d’autorité via le contenu gagnant (earned) et le contenu contrôlé (owned), ainsi que des contenus thought leadership, des études propres, des vidéos. Selon Rosalie Morton, vice-présidente senior des canaux chez Padilla, le PR devient plus stratégique que jamais. Elle insiste sur l’importance de ne pas se limiter aux plateformes actuelles comme ChatGPT, Google AI Overview ou Perplexity, mais de prévoir l’émergence de nouveaux acteurs. Padilla GEO 3D vise donc à offrir une stratégie future-proof, adaptable aux évolutions rapides du paysage de l’IA. Padilla, agence intégrée de communications, opère dans sept villes aux États-Unis via ses marques dédiées (SHIFT, FoodMinds, Joe Smith) et fait partie du réseau AVENIR GLOBAL et du Worldcom Public Relations Group, avec des bureaux dans 115 villes à travers le monde. L’agence est régulièrement récompensée par des prix prestigieux comme les PRWeek Awards ou les PRovoke SABRE Awards.