L’essor de l’IA dans le domaine de la création artistique et médiatique suscite désormais des inquiétudes même chez les plus grandes figures du secteur. Même Jimmy Donaldson, surnommé MrBeast, l’un des influenceurs les plus célèbres de YouTube, a exprimé ses craintes face à la prolifération du contenu généré par l’intelligence artificielle. Sur X (anciennement Twitter), il s’est interrogé sur les conséquences d’une époque où les vidéos produites par l’IA seraient indiscernables de celles réalisées par des humains : « Qu’est-ce que cela va faire à YouTube ? Et comment cela va-t-il affecter les millions de créateurs qui vivent de leur travail ? », a-t-il écrit, ajoutant que « c’est une période effrayante ». Bien que cette analyse ne soit pas révolutionnaire, elle prend tout son poids venant d’un acteur central de l’industrie du contenu numérique. MrBeast, dont l’entreprise a été valorisée à 5 milliards de dollars, connaît pourtant des difficultés financières, avec plus de 110 millions de dollars de pertes en 2024. Son modèle repose sur des productions coûteuses, nécessitant des budgets élevés pour des défis physiques, des tournages complexes et des équipes humaines. En revanche, un contenu généré par l’IA serait extrêmement peu coûteux à produire. Cette disparité souligne un risque majeur : la disparition des opportunités pour les nouveaux créateurs, dont les chances de réussite s’effondreraient face à des entreprises capables de produire du contenu à moindre coût, sans aucune main-d’œuvre humaine. Ce phénomène s’étend aussi au cinéma, où une nouvelle figure, Tilly Norwood, une actrice entièrement virtuelle créée par la société Particle6, a attiré l’attention. Bien qu’elle n’existe pas réellement, certains agents et producteurs semblent intéressés par son potentiel commercial. Cette idée, bien que ridicule à première vue, reflète une tendance inquiétante : l’industrie du divertissement commence à envisager des alternatives entièrement automatisées, au détriment de la présence humaine. Or, le public ne s’intéresse pas aux images générées par des algorithmes, mais aux émotions, aux histoires authentiques et aux expériences humaines. Le succès de MrBeast ne repose pas sur des effets visuels spectaculaires, mais sur des situations réelles, des réactions sincères et des enjeux émotionnels concrets — des éléments que l’IA ne peut imiter, aussi puissante soit-elle. Les déclarations de Sam Altman, PDG d’OpenAI, qui parle d’une « explosion créative » grâce à Sora, la nouvelle générateur vidéo d’IA, semblent donc déconnectées de la réalité du marché. L’IA ne révolutionne pas l’art, elle le dilue. Elle menace de « s’ensabler » (en anglais, enshittify) le contenu, en le rendant abondant, impersonnel et dépourvu de sens. Ce n’est pas une menace technologique, mais une menace culturelle : celle de perdre le lien humain au cœur de toute création artistique. Les experts en médias et en communication soulignent que la valeur du contenu réside dans son origine, son authenticité et son contexte humain. Sans cela, même les meilleurs algorithmes ne pourront susciter une véritable connexion.