La montée de l’intelligence artificielle pourrait bientôt peser sur les marges bénéficiaires d’Apple. En effet, la demande croissante de composants électroniques, notamment des puces haute performance, provenant des entreprises spécialisées dans l’IA, entraîne une pression accrue sur les coûts de production des iPhones. Les fabricants de semi-conducteurs, confrontés à une concurrence intense entre les géants de la tech et les start-ups de l’IA, voient leurs capacités de production sollicitées à plein régime. Cette surconsommation de ressources technologiques se traduit par une hausse des prix des composants clés, comme les puces neuromorphiques ou les processeurs optimisés pour le traitement d’images et des données en temps réel. Apple, qui dépend largement de chaînes d’approvisionnement mondiales et de partenaires comme TSMC pour la fabrication de ses puces A et B, se retrouve confronté à des coûts croissants. Ces derniers, combinés à la nécessité d’intégrer des fonctionnalités d’IA directement dans les appareils — telles que des systèmes de reconnaissance vocale avancés, des fonctionnalités de photo intelligentes ou des assistants personnels plus réactifs — risquent de réduire les marges bénéficiaires de l’entreprise. En 2024, la pression sur les coûts devrait s’accentuer, notamment avec l’arrivée de nouveaux modèles d’iPhone équipés de processeurs dédiés à l’IA, qui nécessitent des matériaux rares et des techniques de fabrication sophistiquées. Par ailleurs, la stratégie d’Apple de maintenir des prix élevés pour ses produits pourrait être compromise si les coûts de production augmentent trop rapidement. Le marché est de plus en plus sensible aux prix, et les consommateurs pourraient hésiter à payer des sommes élevées pour des appareils dont la valeur ajoutée perçue n’est pas suffisamment claire. Dans ce contexte, Apple devra trouver un équilibre entre l’innovation technologique, la maîtrise de ses coûts et la préservation de sa rentabilité. En somme, l’essor de l’intelligence artificielle, bien qu’il ouvre de nouvelles opportunités, représente un défi majeur pour les marges d’Apple. La capacité de l’entreprise à anticiper les changements dans la chaîne d’approvisionnement, à diversifier ses partenaires et à optimiser ses conceptions techniques sera déterminante pour maintenir sa position dominante sur le marché des smartphones.