La boutique de produits dérivés d’OpenAI offre un aperçu unique de l’ambiance interne de la société. À l’occasion de son dixième anniversaire, OpenAI a partagé un lien sur X (anciennement Twitter) menant à une boutique en ligne baptisée « OpenAI Supply Co. », accessible désormais aux utilisateurs extérieurs — une première depuis son lancement en mode « bientôt disponible » en juillet 2024, selon l’Internet Archive. La boutique propose dix articles en vente, dont une sélection d’anciens designs archivés. Malgré son apparence modeste, l’initiative a suscité un engouement immédiat : le post a rassemblé plus de 3 000 likes en moins de 15 heures, et plusieurs tailles de sweatshirts et t-shirts se sont épuisées en quelques minutes. Les amateurs de tailles supérieures à petite ou moyenne seront déçus. Les produits révèlent une culture d’entreprise fortement ancrée dans l’ambition technologique. Cinq cartes à collectionner inspirées des Pokémon mettent en vedette des modèles clés d’OpenAI : Sora 2 (« transformateur »), GPT-5 (« deux mondes, un modèle »), la génération d’images (« effet wow énorme »), Sora (« science-fiction ») et l’OpenAI Blossom (« de retour, et meilleur »). Ce choix de design a suscité des discussions, notamment après que Sora a commencé à bloquer des versions non autorisées de Pikachu, soulignant les tensions autour de la propriété intellectuelle dans l’IA générative. Le thème de l’AGI (intelligence artificielle générale), objectif central de la mission d’OpenAI, domine le design. Un t-shirt affiche la phrase emblématique de sa charte : « AGI au service de l’humanité ». L’espace de connexion réservé aux employés suggère l’adresse [email protected], renforçant l’image d’un écosystème tourné vers l’avenir. Les chapeaux offrent d’autres indices. Des bonnets Sora, des casquettes « research » ou encore une version camo avec le mot « OpenAI » en lettres rouges, évoquant le style du chapeau de Harris/Walz associé à Chappell Roan, ont été lancés en juillet 2024. Une autre casquette arbore des flammes argentées, rappelant les tendances du début des années 2000. Une autre porte les initiales « SF », affirmant la présence d’OpenAI à San Francisco. La plus récente, lancée en septembre 2024, porte l’inscription « Thinking deeply » — un clin d’œil à son modèle de raisonnement. Son design ressemble fortement à celui des casquettes « thinking » d’Anthropic, lancées un an plus tard lors d’un pop-up Air Mail. Ces dernières sont devenues un symbole de statut dans le monde de l’IA, tout comme les touches de clavier de Cursor ou les plaques de badge de DevDay d’OpenAI. L’engouement des fans est ancien. Des concepts de merchandising créés par des utilisateurs circulent depuis longtemps sur X, certains même transformés en entreprises non officielles. Trente minutes avant le lancement de la boutique, OpenAI a répondu à un post d’un développeur, Tibor Blaho, qui demandait que la boutique devienne publique. La réponse : un lien et un emoji œil. Ce post remontait à dix mois. Ce lancement, bien que modeste, pourrait marquer un tournant : porter un sweat à capuche ChatGPT, c’est désormais plus qu’un simple accessoire — c’est un signe d’appartenance à l’ère de l’IA.