Google Investit dans l'Industrie du Cinéma et de la Télévision pour Améliorer Son Facteur de Cool Google s'apprête à prendre une place de choix à Hollywood pour augmenter sa puissance et son facteur de cool. Cette initiative, dévoilée par Business Insider, vise à promouvoir les produits et services de Google tout en influençant la culture populaire auprès des jeunes générations. Objectifs de 100 Zeros Le projet, baptisé 100 Zeros, est une collaboration multiannuelle entre Google et Range Media Partners, une firme de talents et une production connue pour des films comme "A Complete Unknown" et "Longlegs". L'objectif de 100 Zeros est d'identifier et de financer une gamme de films et de séries télé scripts et non-scripts. Bien que ni Google ni Range n'aient précisé le nombre ou le calendrier exact de ces projets, leurs intentions sont claires. Google cherche à inciter la communauté créative à adopter ses technologies émergentes, notamment son Immersive View (vue immersive) en 3D, ses outils spatiaux qui fusionnent les mondes physique et virtuel, ainsi que l'intelligence artificielle (IA). Par ce biais, l'entreprise espère promouvoir une image positive de ses produits et des technologies en général, en aidant à façonner la culture populaire. Premiers Pas de 100 Zeros L'an dernier, 100 Zeros a commencé timidement en investissant dans un film indépendant d'horreur intitulé "Cuckoo" produit par Neon. En échange, le logo de 100 Zeros a été affiché en pleine vue lors des crédits d'ouverture. Ce geste a montré la direction que Google souhaite prendre : travailler avec des studios indépendants célèbres comme Neon ("Parasite", "Anora") et des projets visant spécifiquement la génération Z, comme "Cuckoo" qui met en scène Hunter Schafer, connue pour "Euporia" et la saga "Hunger Games". Cette année, Google et Range ont lancé un partenariat intitulé "AI On Screen" pour commander des courts métrages centrés sur l'IA, avec l'ambition de transformer deux d'entre eux en films à part entière. Parmi ces courts métrages, "Sweetwater" raconte l'histoire dun fils de célébrité défunte qui rend visite à sa maison d'enfance et découvre un message de fan révélant une IA inattendue, l'obligeant ainsi à remettre en question le legs de sa mère. Impact sur les Technologies Google Dans les projets où Google est impliqué dès le début, l'entreprise espère que les personnages utiliseront des smartphones Android plutôt que des iPhones et feront appel à des fonctionnalités spécifiques de Google, comme "Circle to Search". Cependant, Google insiste sur le fait que cette intégration doit être naturelle et non forcée. Les placements de produits ne sont pas la principale préoccupation de 100 Zeros. Pour ce type de marketing, Google a déjà des collaborations séparées avec des agences comme United Talent Agency, ayant participé récemment à la promotion de séries comme "The White Lotus" et "Wicked" pour promouvoir son Pixel. L'une des mesures de succès de 100 Zeros sera son impact sur l'opinion publique envers les produits et services de Google. Malgré sa domination mondiale du marché des smartphones, Google est surpassé par Apple aux États-Unis. Apple a su gagner une forte fidélité chez la génération Z grâce à son image de luxe et à ses caractéristiques distinctives, comme les bulles de chat bleues, qui peuvent faire sentir les utilisateurs d'Android exclus. D'après une enquête de Piper Sandler, 88% des adolescents américains possèdent un iPhone. Au-delà des smartphones, Google Search perd également sa position auprès des jeunes. De plus en plus, ils se tournent vers l'IA ou d'autres plateformes comme Amazon et TikTok pour obtenir des réponses à leurs questions. 100 Zeros : Une Initiatives Indépendante 100 Zeros dispose d'un petit personnel dédié : Penny Lin, productrice de cinéma chez Range, et les responsables du développement Casey Durant et Tony Nguyen, supervisés par Rachel Douglas, associée et gestionnaire chez Range. Du côté de Google, Jonathan Zepp, directeur général des expériences de contenu émergent, chapeaute l'initiative. Ce qui peut surprendre dans 100 Zeros, c'est qu'elle ne compte pas utiliser YouTube comme plateforme de distribution principale. Bien que YouTube soit devenu une plateforme majeure pour la diffusion de divertissements premium, 100 Zeros vise plutôt à vendre ses projets à des studios et des diffuseurs traditionnels comme Netflix. Contexte Industriel Les marques de consommation se tournent de plus en plus vers le divertissement hollywoodien pour diffuser leurs messages, car il devient toujours plus difficile d'attirer l'attention avec la publicité traditionnelle. Ce phénomène est bien accueilli à Hollywood, où le manque de financement reste un problème récurrent. Range Media Partners est connue pour son approche novatrice dans la production de films et de séries. La collaboration avec Google permet à cette entreprise de s'inscrire dans une démarche responsable, soutenant l'expression créative tout en explorant les possibilités offertes par la technologie. Selon les mots d'une porte-parole de Google : "À travers notre partenariat continu avec Range, nous visons à collaborer de manière réfléchie et productive avec la communauté créative hollywoodienne, honorant notre engagement continu à soutenir de manière responsable l'expression créative et à explorer les possibilités de la technologie par le biais du récit." Évaluation et Perspective La stratégie de Google pourrait s'avérer cruciale pour redresser la perception de sa marque, particulièrement parmi les jeunes. L'immersion dans l'industrie du divertissement offre une voie potentielle pour sensibiliser les utilisateurs à ses technologies innovantes et à sa vision positive. Cependant, cette démarche reste fragile, comme en témoigne l'arrêt ou le ralentissement des projets de films par plusieurs marques en raison des politiques et des coupes budgétaires. En conclusion, 100 Zeros représente un pas important dans le plan de Google pour renforcer son attractivité et sa notoriété auprès des jeunes, en alliant innovation technologique et narration créative. Reste à voir l'impact de ces initiatives sur la place de Google dans le paysage technologique et culturel américain.