Les évolutions du comportement des utilisateurs modifient rapidement la manière dont les gens cherchent de l’information, et des fonctionnalités comme les aperçus intelligents (AI Overviews) aident désormais les internautes à découvrir de nouveaux contenus et à poser davantage de questions. Aujourd’hui, l’Autorité britannique de la concurrence et du marché (CMA) a lancé une consultation sur des exigences potentielles concernant Google Search, notamment en ce qui concerne les outils de contrôle dont disposent les sites web pour gérer leur contenu dans les fonctionnalités d’IA de recherche. Ce sujet est complexe, car il touche à la fois à la manière dont les utilisateurs trouvent de l’information et à la visibilité des sites sur les moteurs de recherche. Depuis de nombreuses années, nous offrons aux éditeurs de contenu des outils de contrôle, fondés sur des standards ouverts comme robots.txt, pour réguler l’apparition de leurs contenus dans les résultats de recherche. À mesure que la technologie évolue, nos outils se sont également adaptés : nous avons ajouté des mécanismes de contrôle pour des éléments comme les extraits mis en évidence (Featured Snippets) ou les aperçus d’image – des fonctionnalités qui s’appliquent également aux aperçus intelligents. Récemment, nous avons lancé Google-Extended, une nouvelle solution permettant aux sites de contrôler l’utilisation de leurs contenus pour entraîner nos modèles Gemini. Sur cette base, et en collaboration avec l’écosystème web, nous explorons désormais des mises à jour de ces outils afin de permettre aux sites de se retirer spécifiquement des fonctionnalités d’IA générative de recherche. Notre objectif est de préserver l’utilité de la recherche pour les utilisateurs souhaitant obtenir rapidement des informations, tout en offrant aux éditeurs les moyens adéquats de gérer leur contenu. Nous sommes impatients de participer au processus de consultation de la CMA et de poursuivre les échanges avec les propriétaires de sites et les autres parties prenantes. Tout nouvel outil de contrôle doit éviter de fragiliser l’expérience de recherche, afin de ne pas créer une expérience hétérogène ou confuse pour les utilisateurs. Comme l’IA devient de plus en plus centrale dans la manière dont les gens trouvent de l’information, ces outils doivent aussi être simples à mettre en œuvre et évolutifs pour les éditeurs. Nous sommes confiants qu’il sera possible de trouver une solution qui accorde davantage de choix aux éditeurs tout en garantissant que les utilisateurs continuent à bénéficier d’une recherche pertinente, innovante et utile.