Microsoft travaille actuellement à la création d’un marché dédié au licensing de contenus pour l’intelligence artificielle, baptisé Publisher Content Marketplace (PCM). Ce nouveau hub vise à faciliter les échanges entre les éditeurs de contenu et les entreprises spécialisées dans l’IA, en affichant clairement les conditions d’utilisation des contenus en ligne. Grâce à cette plateforme, les développeurs d’IA pourront facilement consulter les droits d’usage et conclure des accords pour intégrer des contenus web dans leurs modèles — notamment pour « ancrer » leurs réponses dans des informations fiables — tandis que les éditeurs bénéficieront de rapports détaillés sur l’usage de leurs contenus, leur permettant d’ajuster leurs tarifs en fonction de la valeur générée. Microsoft a co-conçu cette initiative avec plusieurs grands noms du secteur, notamment Vox Media (propriétaire du Verge), The Associated Press, Condé Nast, People, et d’autres. Ce projet s’inscrit dans un contexte tendu où l’essor de l’intelligence artificielle s’est largement basé sur l’ingestion de contenus sans rémunération. Face à une chute des trafics vers leurs sites, de nombreuses publications ont choisi de poursuivre en justice ou de négocier des accords de licensing. Par exemple, le New York Times et The Intercept ont intenté des poursuites contre Microsoft et OpenAI pour violation de droits d’auteur. Dans ce paysage, un autre effort collectif, le standard ouvert Really Simple Licensing (RSL), propose une solution technique pour intégrer automatiquement les conditions de licensing directement dans les sites web des éditeurs. Ce système guide les robots navigateurs sur la manière de payer pour accéder aux contenus. Quant au PCM, Microsoft précise qu’il envisage de collaborer avec ces initiatives, bien qu’aucune intégration concrète ne soit encore annoncée. « Nous travaillerons étroitement avec nos partenaires éditeurs pendant le développement de cette expérience pilote », indique Courtney Ramirez, porte-parole de Microsoft, sans toutefois fournir de détails supplémentaires. Selon la société, le PCM permettra aux éditeurs d’être rémunérés selon la valeur réelle générée par l’usage de leurs contenus, tout en offrant aux développeurs d’IA un accès à une source de contenu premium, fiable et éthique. Microsoft affirme que la plateforme sera ouverte à des éditeurs de toutes tailles, des groupes médiatiques internationaux aux publications indépendantes. « Le web ouvert s’est construit sur un échange implicite : les éditeurs mettaient du contenu à disposition, et les moteurs de recherche permettaient de le trouver », explique Microsoft. « Ce modèle ne fonctionne plus aussi bien dans un monde dominé par l’IA, où les réponses sont de plus en plus fournies dans un format conversationnel, sans lien direct avec la source originale. » Le projet est actuellement en phase de test avec des partenaires comme Yahoo, et Microsoft prévoit d’élargir progressivement l’accès à la plateforme.