EDO et Affinity Solutions révèlent que la qualité de la créativité triple l'impact des ventes en magasin par rapport à la fréquence des publicités pour les marques de restauration rapide (QSR). Une nouvelle étude combine les données sur les résultats de la télévision de EDO et les analyses Fansactions™ d’Affinity Solutions pour montrer que la qualité des publicités, les choix stratégiques de diffusion sportive en direct et l'optimisation des zones médiatiques (DMA) ont un impact significatif sur le retour sur investissement (ROI) des campagnes TV dans ce secteur. L’étude, menée par EDO, entreprise spécialisée dans la mesure des résultats de la télévision, et Affinity Solutions, société leader dans l’analyse des comportements d’achat des consommateurs, explore l’effet réel des publicités TV sur les ventes des marques de restauration rapide. Elle remet en question les hypothèses traditionnelles sur le poids des médias et le rôle des émissions sportives dans le mix médiatique. Les résultats indiquent que la qualité des créations publicitaires a un impact trois fois plus fort sur les ventes en magasin que la fréquence des publicités, et près de huit fois plus sur les conversions en ligne. Les offres à durée limitée (LTO) montrent quant à elles une performance 15 fois plus forte en ligne qu’en magasin, soulignant l'importance de personnaliser les stratégies créatives selon l'objectif visé. Grâce à Fansactions™, la technologie d’Affinity Solutions, l’étude relie 126 millions de diffusion de publicités TV à 86 milliards de transactions consommateurs, révélant comment la qualité des créations, le ciblage géographique et la diffusion sportive stratégique peuvent améliorer de manière mesurable le ROI des publicités pour les QSR. « Les marques de restauration rapide investissent des millions dans la télévision, mais souvent sans comprendre ce qui stimule véritablement l’action des clients », explique Laura Grover, vice-présidente des solutions clients chez EDO. « Cette étude apporte une clarté nécessaire au secteur, montrant que les résultats mesurables, et non seulement la couverture ou la fréquence, devraient guider la planification médiatique, la stratégie créative et le ciblage des DMA. » Concernant les émissions sportives en direct, l’étude encourage les publicitaires à privilégier l’efficacité, à contrôler leur coût par mille impressions (CPM) et à envisager des placements sportifs moins utilisés, qui pourraient offrir un meilleur ROI. « Les professionnels du marketing des QSR investissent souvent de manière large dans les émissions sportives, mais notre analyse avec EDO montre les avantages d'une approche plus discriminante dans ces environnements médiatiques premium », ajoute Damian Garbaccio, directeur commercial et marketing d’Affinity Solutions. « Avec Fansactions™, les marques disposent d’insights en temps réel sur l’impact de leurs investissements médiatiques sur les transactions, ce qui leur permet d’optimiser mieux les émissions sportives et d’autres investissements premium en télévision. » Cette étude offre une piste claire pour aider les marques QSR à améliorer leurs campagnes et à se démarquer de leurs concurrents. Pour accéder à l’étude complète : « Comment les QSR peuvent-ils booster leur ROI publicitaire en télévision grâce aux sports en direct et aux stratégies DMA ». À propos d’EDO EDO est l’entreprise spécialisée dans les résultats de la télévision. Son plateforme de mesure leader relie les diffusions de télévision convergente aux comportements d’achat des consommateurs les plus prédictifs des ventes futures. EDO permet à l’industrie de la publicité d’optimiser son impact, de perfectionner sa créativité et de mesurer la valeur réelle de chaque impression, qu’elle soit linéaire ou en streaming, dans un monde de plus en plus programmé. En combinant les signaux d’engagement immédiats avec la science des décisions et l’intelligence artificielle (IA) dédiée, EDO fournit aux dirigeants de l’industrie des données syndiquées de qualité d’investissement, alignées sur les résultats commerciaux, avec des informations détaillées sur la concurrence, la catégorie et l’histoire. Les marques leaders, les agences, les réseaux, les plateformes de streaming et les studios font confiance à l’intelligence TV d’EDO pour comprendre ce qui fonctionne. À propos d’Affinity Solutions Affinity Solutions est le leader dans l’analyse des comportements d’achat des consommateurs. Elle offre une vue complète des dépenses des consommateurs aux États-Unis et au Royaume-Uni, entre et au-delà des marques, grâce à un accès exclusif à des données totalement autorisées provenant de plus de 100 millions de consommateurs. Son technologie d’IA propriétaire, Comet™, transforme ces signaux d’achat en insights actionnables pour les dirigeants d’entreprise et de marketing, afin de maximiser les résultats et de construire des relations durables avec les clients. Découvrez comment nous façonnons l’avenir de l’analyse des comportements d’achat sur www.affinitysolutions.com.