People Inc., l’un des plus grands éditeurs de médias aux États-Unis, a conclu un accord de licence d’intelligence artificielle avec Microsoft, un développement annoncé mardi dans le cadre des résultats du troisième trimestre du groupe mère IAC. Selon ce partenariat, People Inc. devient l’un des premiers éditeurs à rejoindre le marché de contenu éditorial de Microsoft, une plateforme qui permet aux acteurs de l’IA de rémunérer directement les éditeurs pour l’utilisation de leurs contenus. Il s’agit de la deuxième entente de ce type signée par l’entreprise, après celle conclue l’an dernier avec OpenAI. Neil Vogel, PDG de People Inc., a décrit ce nouveau marché comme un système « à la carte » où les entreprises d’IA paient à l’usage pour accéder au contenu éditorial. Il a salué Microsoft pour son engagement à rémunérer les éditeurs, soulignant que Copilot, l’assistant d’IA de Microsoft, serait le premier client de cette plateforme. « C’est un fort signe d’appréciation de notre part, et une reconnaissance claire de la valeur du contenu pour construire des systèmes d’IA de qualité », a-t-il déclaré. L’annonce a été faite au moment où IAC a révélé que le trafic généré par Google Search, qui représentait 54 % du trafic de People Inc. il y a deux ans, est tombé à 24 % au cours du dernier trimestre. Cette chute s’explique en grande partie par l’essor des « aperçus d’IA » de Google, des résumés générés par l’IA qui apparaissent directement dans les résultats de recherche, réduisant ainsi le besoin de cliquer sur les liens vers les sites d’origine. Contrairement à l’accord avec OpenAI, qui fonctionnait sur un modèle « tout compris », le partenariat avec Microsoft est basé sur une utilisation payante par contenu, selon Vogel. Pourtant, il affirme que les deux modèles sont acceptables, à condition que le travail des éditeurs soit « reconnu et rémunéré ». Les conditions financières exactes n’ont pas été divulguées. People Inc. s’est longtemps opposé à l’ingestion non rémunérée de contenus par les entreprises d’IA pour entraîner leurs modèles. Neil Vogel a récemment critiqué Google, l’accusant d’être un « mauvais acteur » en utilisant le même robot d’indexation pour sa recherche et ses fonctionnalités d’IA, ce qui empêche les éditeurs de bloquer l’accès à leurs contenus sans risquer de perdre du trafic. En revanche, People Inc. utilise la technologie de Cloudflare pour bloquer d’autres robots d’IA, ce qui a poussé les acteurs de l’IA à négocier des accords. En septembre, Vogel avait déclaré que cette stratégie avait accéléré les discussions, et il l’a confirmé lors de l’appel aux investisseurs, affirmant que le blocage des crawlers avait été « très efficace » et avait « amené presque tout le monde à la table ». Le PDG a laissé entendre qu’encore plus de partenariats seraient annoncés à l’avenir. IAC a également indiqué que les revenus numériques de People Inc. avaient augmenté de 9 %, atteignant 269 millions de dollars au trimestre, portés par la publicité performante (croissance de 38 %) et la licence de contenu (croissance de 24 %). L’entreprise a également racheté Feedfeed, un média spécialisé dans la cuisine et un réseau d’influenceurs.