Meta lance en Europe son fil d’actualité vidéo à court format alimenté par l’intelligence artificielle, baptisé Vibes. Cette fonctionnalité, disponible dans l’application Meta AI, propose un flux de vidéos courtes entièrement générées par l’IA, à l’instar de TikTok ou de Reels Instagram. Le lancement en Europe intervient six semaines après le déploiement aux États-Unis. Peu de temps après cette sortie, OpenAI avait dévoilé Sora, une plateforme dédiée à la création et au partage de vidéos générées par IA. Avec Vibes, les utilisateurs peuvent créer leurs propres vidéos courtes à partir de prompts textuels ou remixer des contenus déjà existants. Ils peuvent ajouter des visuels, intégrer de la musique ou modifier les styles pour personnaliser leur création. Le fil d’actualité s’adapte progressivement aux préférences de chaque utilisateur, devenant plus pertinent au fil du temps. Les vidéos peuvent être partagées directement sur le fil Vibes, envoyées à des amis, ou publiées sur Instagram et Facebook via Stories ou Reels. Meta insiste sur le caractère social et collaboratif de cette expérience : « Il s’agit d’une création intrinsèquement sociale et collaborative, où l’on est encouragé à remixer, co-créer et construire ensemble des histoires avec ses proches », explique la société dans un billet de blog. Le lancement a suscité des réactions mitigées, notamment sur les réseaux sociaux. Lors de la présentation initiale par Mark Zuckerberg en septembre, les commentaires des utilisateurs étaient souvent sceptiques ou moqueurs. Des messages comme « personne n’en veut, c’est du pur foutage » ou « il poste de la merde générée par l’IA sur sa propre appli » ont rapidement fait le tour. D’autres se demandaient simplement : « Quoi… ? » Ce lancement est d’autant plus surprenant que Meta avait, plus tôt cette année, mis en garde contre le contenu « sans originalité » et encouragé les créateurs à privilégier des récits authentiques plutôt que des vidéos courtes sans valeur ajoutée. Pourtant, malgré cette ligne éditoriale antérieure, la société met désormais en avant le succès de ses outils de génération de médias : le volume de contenu généré par l’IA dans l’application Meta AI aurait augmenté de plus de dix fois depuis son lancement. Face à cette montée en puissance de l’IA dans les contenus vidéo, des plateformes comme YouTube cherchent au contraire à limiter la diffusion de ce qu’on appelle « l’IA slop » — un terme désignant les contenus de basse qualité produits automatiquement par des algorithmes. Meta, quant à elle, semble s’engager résolument dans cette direction, même si cela soulève des questions sur la qualité, l’authenticité et la valeur réelle des contenus proposés.