Selon un rapport de Bloomberg, le réseau publicitaire AdSense de Google a commencé cette année à diffuser des publicités dans les conversations entre utilisateurs et certains chatbots IA tiers. La multinationale aurait lancé cette fonctionnalité après avoir mené des tests avec iAsk et Liner, deux startups spécialisées dans la recherche IA. Un porte-parole de Google a déclaré : « AdSense for Search est disponible pour les sites web souhaitant afficher des publicités pertinentes dans leurs expériences de conversation IA. » Ce nouveau développement s'inscrit dans la stratégie de Google visant à tirer profit de – et à atténuer la menace potentielle posée par – la montée en popularité des chatbots IA tels que ChatGPT d'OpenAI, Claude d’Anthropic, et Perplexity, de plus en plus utilisés pour rechercher des informations sur internet et répondre aux interrogations courantes. Ces derniers temps, Google a considérablement investi dans les outils et produits d’intelligence artificielle. L'entreprise propose une gamme de grands modèles linguistiques et apporte régulièrement des mises à jour à ses applications et modèles Gemini AI. En fin d'année dernière, Google a également introduit des publicités dans les AI Overviews, des résumés générés par IA qui accompagnent certaines requêtes de son moteur de recherche. La volonté de Google de s’adapter à l'évolution des habitudes de recherche des internautes et de diversifier ses sources de revenus est évidente. Les grandes entreprises technologiques, conscientes de la montée en puissance des chatbots IA, cherchent à intégrer ces innovations dans leurs systèmes existants, non seulement pour rester compétitives mais aussi pour générer de nouveaux flux de bénéfices. En proposant des publicités ciblées et pertinentes au sein des conversations initiées par des chatbots, Google vise à enrichir l'expérience utilisateur tout en préservant sa position de leader dans le domaine de la publicité en ligne. Néanmoins, l'introduction de publicités dans ce type de plateforme soulève des questions concernant la pertinence et l'impact utilisateur. Comment Google réussira-t-il à équilibrer l'affichage des publicités avec la qualité et l'authenticité des interactions ? Cette problématique est particulièrement sensible dans un contexte où l'IA tend à devenir une source d'information de plus en plus fiable et naturelle. La réponse des utilisateurs et des concurrents sera cruciale pour définir l'efficacité et l'acceptabilité de cette démarche. Bien que Google n'ait pas immédiatement commenté la mise en œuvre de cette nouvelle fonctionnalité, il est clair que l'entreprise continue d'explorer divers moyens de renforcer son empreinte sur le marché de l'IA, tout en adaptant son modèle économique traditionnel basé sur la publicité. Cette initiative pourrait marquer le début d'une nouvelle ère où l'IA et la publicité en ligne convergent, ouvrant la voie à des expériences publicitaires plus personnalisées et interactives.