À l’occasion de l’événement Made on YouTube à New York, le PDG de YouTube, Neal Mohan, a dévoilé une série de nouveaux outils alimentés par l’intelligence artificielle, visant à renforcer la position de la plateforme dans le domaine des podcasts et de la création vidéo courte. Ces innovations s’inscrivent dans une stratégie visant à consolider la domination de YouTube face à des concurrents comme Spotify, Apple ou TikTok, notamment en s’imposant comme la référence pour les créateurs de contenu audio et vidéo. L’un des principaux lancements concerne une fonctionnalité permettant aux podcasters audio uniquement de transformer leurs épisodes en vidéos courtes, grâce à l’IA. Utilisant le modèle de génération vidéo Veo d’Google, cette fonctionnalité, disponible dès 2025 pour un groupe limité de podcasters aux États-Unis, permet de créer des clips de 30 à 60 secondes automatiquement, à partir des transcriptions audio. Ces vidéos peuvent être publiées directement en format YouTube Shorts ou intégrées à des vidéos longues. L’objectif est d’aider les créateurs peu expérimentés en vidéo à entrer facilement dans l’écosystème YouTube, un réseau fortement centré sur la vidéo. « Cela permet de franchir une barrière », a souligné T. Jay Fowler, directeur senior de la gestion produit podcasts et musique chez YouTube, en évoquant les difficultés des créateurs à se lancer dans la vidéo. Par ailleurs, YouTube propose également un outil d’IA pour les podcasters vidéo, qui suggère automatiquement des extraits percutants à partir de leurs contenus longs, puis les transforme en Shorts. Cette fonctionnalité, qui devrait être déployée dans les mois à venir, répond à une demande croissante : selon une étude de Morning Consult, 42 % des adultes américains préféraient désormais les podcasts vidéo en août 2024, contre 32 % en 2022. Spotify, qui a également investi massivement dans les podcasts vidéo, observe une croissance 20 fois plus rapide de la consommation vidéo que de l’audio seul. YouTube, déjà leader dans le podcasting aux États-Unis avec un tiers des auditeurs hebdomadaires préférant sa plateforme (selon Edison Research), mise sur ces outils pour étendre son influence au-delà des talk-shows. En effet, 44 % des nouveaux auditeurs découvrent des podcasts via YouTube, selon une étude Cumulus Media. La plateforme affirme que les utilisateurs consomment désormais plus de 100 millions d’heures de podcasts par jour, dont plus de 30 % via des lives ou des premières diffusions. En parallèle, YouTube a présenté des mises à jour pour ses Shorts, avec une version optimisée de Veo 3, baptisée Veo 3 Fast, capable de générer des vidéos à 480p avec une latence réduite et désormais avec du son. Des fonctionnalités comme le transfert de mouvement d’une vidéo vers une image statique, ou l’application de styles artistiques (art pop, origami), permettent une création plus immersive. Les créateurs peuvent aussi ajouter des objets via des descriptions textuelles. Un nouvel outil de remixage, basé sur le modèle Lyria 2 d’IA musicale, transforme des dialogues en morceaux musicaux personnalisables (« chill », « danceable », etc.). Enfin, la fonction « Edit with AI » transforme automatiquement les vidéos brutes en premiers jets, en sélectionnant les meilleurs moments, ajoutant musique, transitions et même voix off en anglais ou hindi. Ces outils, déjà testés dans certains pays, seront progressivement déployés à l’échelle mondiale. YouTube renforce ainsi son rôle de plateforme créative intégrée, où les créateurs peuvent produire, transformer et promouvoir leur contenu à l’aide d’IA.