Les nouvelles mises à jour de Meridian vous aident à prendre des décisions budgétaires plus intelligentes. Aujourd’hui, obtenir une vision claire du retour sur investissement (ROI) de vos campagnes marketing est plus essentiel que jamais. C’est pourquoi nous avons lancé de nouvelles fonctionnalités dans Meridian, le modèle open source de mix marketing de Google, pour vous aider à mieux planifier vos budgets avec plus de précision. Meridian permet désormais d’intégrer des variables non médiatiques, comme les prix et les promotions, afin de mesurer avec plus de rigueur leur impact sur les ventes. De plus, de nouveaux « a priori » de contribution par canal vous permettent d’orienter le modèle avec vos connaissances métier, ce qui donne des insights plus pertinents et exploitables. Vous pouvez aussi désormais évaluer les effets à long terme des campagnes médiatiques en amont, en tenant compte de l’effet de mémoire de marque et de l’influence sur l’achat, même plusieurs semaines après l’exposition. Cette amélioration repose sur des fonctions d’effet d’accumulation (adstock) binomiales améliorées, permettant une optimisation plus intelligente des campagnes. Enfin, de nouveaux a priori basés sur le ROI marginal (mROI) vous aident à identifier précisément où allouer votre prochain dollar pour maximiser votre retour, tout en intégrant des ajustements stratégiques fondés sur les résultats passés. Avec 30 nouveaux partenaires certifiés à l’échelle mondiale et une communauté active sur Discord, vous disposez désormais d’un soutien expert pour déployer pleinement les fonctionnalités de Meridian et transformer ces insights en croissance concrète pour votre entreprise.