Résumé de l’article : Meta’s earnings show advertisers unfazed by fact-checking rollback Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a annoncé en janvier des changements importants dans la modération de contenu sur les plateformes Facebook, Instagram et Threads. La société remplacait les vérificateurs de faits tiers par un système inspiré d'X (anciennement Twitter) basé sur des contributions de la communauté. De plus, elle prévoyait de réintroduire davantage de contenu politique et de relaxer les règles de modération autour de sujets sensibles comme l'identité de genre et l'immigration. Bien que ces modifications aient inquiété certains annonceurs et analystes de l'industrie, ils ont indiqué que, tant que Meta continuait à offrir de larges audiences et de bonnes performances publicitaires, leur engagement resterait solide. Lors de la divulgation de ses résultats financiers du premier trimestre, mercredi, Meta a confirmé ces attentes. Le chiffre d'affaires de la compagnie, qui provient principalement de la publicité, a atteint 42 milliards de dollars, soit une hausse de 16 % par rapport à l’an dernier, surpassant les prévisions des analystes. Susan Lee, CFO de Meta, a souligné lors de l'appel aux résultats que certains annonceurs asiatiques ciblant des utilisateurs américains avaient réduit leurs dépenses, probablement en raison de la fin de l'exemption fiscale de Trump concernant les importations de petit montant depuis la Chine, effective le 2 mai. Cette mesure aurait pu impacter des grandes entreprises de commerce électronique comme Temu et Shein, qui sont d'importants annonceurs sur Meta. Malgré cette légère perturbation, Meta s'est montrée optimiste quant à sa performance publicitaire future. La compagnie anticipe un chiffre d'affaires compris entre 42,5 et 45,5 milliards de dollars pour le deuxième trimestre, surpassant également les projections des analystes qui s'élevaient à 44 milliards de dollars. En interne, la croissance a été principalement attribuée aux entreprises de commerce en ligne, contribuant significativement à l'augmentation des ventes de publicités du trimestre. Nick Manning, ancien dirigeant d’une agence de publicité et fondateur de la consultante Encyclomedia International, a noté que les principaux annonceurs restent préoccupés par la sécurité des utilisateurs et la mise en scène du contenu sur les plates-formes technologiques majeures. Cependant, selon lui, une partie de la résilience de Meta vient du fait qu'elle dépend moins des grandes entreprises cotées en bourse et plus des millions de petites et moyennes entreprises qui utilisent ses sites et applications pour faire de la publicité. "Pour certains types d'annonceurs, Meta continue de livrer ce qu'ils attendent — et ils ne se soucient pas vraiment de la sécurité des utilisateurs et de la marque," a-t-il déclaré. Pour adresser ces préoccupations, Meta a affirmé en janvier qu’elle restait engagée à assurer la sécurité et la pertinence des marques grâce à divers outils mis à disposition des annonceurs. En période d'incertitude économique, Meta se trouve en position de force, contrairement à d'autres entreprises comme Snap, dont les actions ont chuté mardi malgré des résultats trimestriels en ligne avec les attentes, en raison de l'incertitude macröconomique. Minda Smiley, analyste senior chez EMARKETER, a expliqué que les annonceurs étaient plus enclins à investir dans des réseaux éprouvés et sophistiqués comme Facebook et Instagram, plutôt que dans des plateformes sociales de moindre envergure, alors qu'ils font face à des défis macroéconomiques. Selon elle, les outils publicitaires alimentés par l’IA, comme Advantage Plus, sont particulièrement attractifs car ils automatisent plusieurs aspects de la création de campagnes, optimisant ainsi les cibles et les images des annonces. En conclusion, les nouveaux systèmes de modération de contenu et l'environnement économique incertain n'ont pas affecté le succès de Meta en matière de publicité. Le groupe continue d'attirer les budgets publicitaires, grâce à ses plateformes robustes et performantes qui répondent aux besoins des annonceurs, quelles que soient leurs tailles. L'avenir semble prometteur pour Meta, qui s'apprête à surpasser encore les attentes du marché dans les prochains trimestres. Avis de professionnels de l’industrie et profil de l’entreprise : Selon Nick Manning, le maintien du soutien des annonceurs chez Meta témoigne de son large éventail de clients. Les petites et moyennes entreprises, moins sensibles aux questions de sécurité des utilisateurs et de mise en scène des marques, restent fidèles à Meta pour ses performances publicitaires fiables. Susan Lee, la CFO de Meta, a également souligné la diversité de la base d'annonceurs, qui aide la compagnie à naviguer dans l'incertitude économique actuelle. Meta continue de se développer grâce à ses outils d'IA innovants, positionnant l’entreprise comme un acteur clé dans l'écosystème publicitaire numérique.