L’industrie de l’intelligence artificielle, confrontée depuis longtemps à des controverses juridiques liées au recours à des contenus protégés par le droit d’auteur, pourrait bien trouver une solution plus structurée grâce à une initiative d’Amazon. Selon une information du Information publiée lundi, le géant du e-commerce envisagerait de lancer un marché dédié permettant aux éditeurs de médias de vendre directement leurs contenus à des entreprises spécialisées dans l’IA. Ce projet, actuellement en phase d’étude, aurait déjà fait l’objet de discussions avec des dirigeants de maisons d’édition, et des présentations internes ont été diffusées en préparation d’une conférence AWS dédiée aux éditeurs, tenue mardi. Face à ces révélations, un porte-parole d’Amazon n’a pas nié l’existence du projet, mais s’est refusé à tout commentaire concret, affirmant simplement que « Amazon entretient des relations durables et innovantes avec les éditeurs dans de nombreux domaines de son activité, y compris AWS, Retail, Publicité, AGI et Alexa. Nous continuons à innover ensemble pour mieux servir nos clients, mais nous n’avons rien de spécifique à partager à ce stade. » Amazon ne serait pas le premier géant technologique à explorer cette voie. Microsoft a déjà lancé son propre Publisher Content Marketplace (PCM), présenté comme une plateforme permettant aux éditeurs de générer de nouveaux revenus tout en offrant aux systèmes d’IA un accès à des contenus de qualité. Ce marché, selon Microsoft, repose sur un cadre économique transparent, visant à doter les éditeurs d’un contrôle accru sur la manière dont leurs contenus sont utilisés. Cette initiative s’inscrit dans une tendance croissante : les entreprises d’IA cherchent à sécuriser légalement leurs sources de données d’entraînement, en signant des accords directement avec les médias. OpenAI, par exemple, a conclu des partenariats de licence avec des groupes comme l’Associated Press, Vox Media, News Corp ou The Atlantic. Pourtant, ces démarches n’ont pas suffi à enrayer la vague de procès liés au piratage de contenus protégés. Le système judiciaire reste en train de définir les contours de ce nouveau cadre légal, tandis que de nouvelles régulations sont régulièrement proposées. Les éditeurs de médias sont également préoccupés par l’impact des résumés générés par l’IA, notamment ceux intégrés par Google dans ses résultats de recherche. Une étude récente a ainsi souligné que ces résumés ont eu un effet « dévastateur » sur le trafic vers les sites web, en décourageant les utilisateurs à cliquer sur les liens. Dans ce contexte, la plateforme envisagée par Amazon pourrait offrir une alternative plus durable et évolutive, permettant aux éditeurs de tirer un revenu croissant de l’essor de l’IA, tout en maintenant un contrôle sur l’utilisation de leurs contenus.