Disney a annoncé jeudi un accord stratégique avec OpenAI, prévoyant un investissement de 1 milliard de dollars dans l'entreprise de l'IA. En échange, OpenAI obtiendra le droit d'utiliser plus de 200 personnages emblématiques issus des univers animés et illustrés de Disney, notamment des icônes comme Mickey Mouse, les Princesses Disney ou encore des héros de Marvel, pour alimenter les contenus générés par les utilisateurs dans Sora, le modèle d'IA vidéo développé par OpenAI. Cette collaboration marque une étape majeure dans l’intégration de l’intelligence artificielle dans la création de contenus médiatiques, tout en posant des questions importantes sur la propriété intellectuelle, la protection des marques et l’authenticité des œuvres. Disney, qui a longtemps été prudente sur l’utilisation de ses personnages par des technologies d’IA, semble désormais adopter une approche plus proactive, en s’assurant d’être un acteur clé dans l’évolution de ces outils. L’investissement de 1 milliard de dollars n’est pas seulement un geste financier, mais aussi une reconnaissance de la puissance de Sora, capable de générer des vidéos réalistes à partir de simples descriptions textuelles. En autorisant l’utilisation de ses personnages, Disney ouvre la voie à des créations originales, des courts métrages, des publicités ou des contenus éducatifs imaginés par des utilisateurs du monde entier, tout en conservant un contrôle sur l’usage de ses actifs. Cet accord s’inscrit dans une stratégie plus large de Disney visant à exploiter les avancées de l’IA pour renforcer son écosystème de contenus, notamment sur ses plateformes de streaming comme Disney+. Il s’agit aussi d’un signal fort à l’industrie : les géants du divertissement ne se contentent plus d’observer l’IA, mais s’associent à ses pionniers pour la façonner. Cependant, l’annonce soulève des inquiétudes. Certains craignent que l’usage non contrôlé de ces personnages dans des contenus générés par IA puisse altérer l’image de marque de Disney ou mener à des utilisations inappropriées. L’entreprise a indiqué qu’un cadre strict régirait l’usage de ses actifs, mais les détails restent flous. En somme, ce partenariat entre Disney et OpenAI représente un tournant dans l’industrie du divertissement, où les frontières entre création humaine et intelligence artificielle s’estompent. Il ouvre de nouvelles opportunités pour les créateurs, tout en posant des défis sans précédent en matière de droits, d’éthique et de contrôle.