À l’événement « Made By Google 2025 » à New York, Google a lancé ses nouveaux appareils, le Pixel 10 et le Pixel Watch 4, tout en lançant une série de critiques subtiles mais cinglantes envers Apple. L’occasion a été saisie pour attaquer plusieurs aspects perçus comme faibles ou dépassés chez le géant américain. Rick Osterloh, vice-président des plateformes et appareils chez Google, a d’abord réagi à la montée en puissance de l’intelligence artificielle en rappelant que, malgré les promesses d’Apple, l’intégration d’Apple Intelligence dans Siri avait été repoussée, une décision inhabituelle pour la marque. Google a même mis en scène cette attente prolongée dans une publicité pour le Pixel 10, ironisant sur les fonctionnalités « bientôt disponibles » qui n’arrivent jamais. Lors d’une discussion avec Jimmy Fallon, Osterloh a fait écho à une critique fréquente des utilisateurs : la qualité photo des iPhones. Un poster montrant un commentaire Reddit affirmant que « les iPhones ne prennent pas les meilleures photos » a provoqué des applaudissements dans la salle, et Osterloh a ri en disant qu’il entendait souvent cela. Adrienne Lofton, vice-présidente marketing chez Google, a ensuite attaqué l’approche fermée d’Apple, qualifiée de « jardin clos » (walled garden), soulignant que certaines entreprises conçoivent leurs appareils pour enfermer les utilisateurs dans un écosystème contrôlé. En contraste, elle a présenté Android comme la plateforme la plus ouverte, conçue pour la liberté de choix. Elle a également évoqué le débat sur les bulles de texte vertes et bleues, un conflit ancien entre utilisateurs d’Android et d’iPhone. Si Apple a enfin intégré le protocole RCS en 2024 — améliorant la qualité des médias et ajoutant des fonctionnalités comme les accusés de lecture — les messages restent néanmoins verts, ce qui a poussé Lofton à déclarer que ce débat était « stupide, épuisant » et que Google avait « terminé » cette conversation. Malgré les allusions répétées, Google n’a pas nommé Apple directement, sauf lorsqu’un échange a dérapé en humour : Lofton a affirmé que le Pixel Snap fonctionnait parfaitement avec les accessoires MagSafe d’Apple. Fallon a alors plaisanté : « Tu as dit le mot A. On peut parler d’Apple ? » À quoi Lofton a répondu avec assurance : « Chez Pixel, on est confiants dans notre produit, dans notre marque, et on aime tout le monde dans le jeu, donc on peut dire n’importe quel nom sur cette scène. » Les deux entreprises n’ont pas commenté ces déclarations. Toutefois, les critiques reflètent une stratégie de positionnement plus agressive de Google, qui cherche à capitaliser sur les retards d’Apple en matière d’IA, sur les limites techniques de son écosystème et sur des frustrations persistantes des utilisateurs. Cette campagne marque une montée en puissance du discours public de Google, qui, après des années de sous-estimation, affirme désormais sa supériorité technologique et éthique.