Le chef de YouTube, Neal Mohan, a révélé lors de l’émission « All-In Podcast » diffusée le 8 octobre que les créateurs s’inquiètent particulièrement de l’usage des intelligences artificielles pour reproduire leur image, leur voix ou leur personnalité. Selon lui, la principale préoccupation des artistes, qu’il s’agisse de célébrités hollywoodiennes, de YouTubers ou de musiciens, réside dans la protection de leur « ressemblance » — leur image, leur voix, leur identité visuelle ou sonore, qui constituent leur actif le plus précieux. Mohan a souligné que ces craintes sont légitimes, notamment avec l’essor des deepfakes et des clones numériques générés par l’IA. Face à cette menace, YouTube travaille actuellement à un outil de détection de « ressemblance » (« likeness detection »), destiné à identifier automatiquement les contenus générés par IA qui imitent des créateurs. L’objectif est de permettre aux auteurs de choisir si ces vidéos doivent être supprimées ou, au contraire, s’il est possible de les monétiser. « L’important, c’est de donner aux créateurs le contrôle », a insisté Mohan. Ce système s’inscrit dans la continuité du système Content ID déjà utilisé par la plateforme pour gérer les contenus protégés par le droit d’auteur. YouTube met également l’accent sur la transparence : depuis 2023, la plateforme informe les utilisateurs lorsqu’un contenu a été généré par une IA. Cette mesure vise à renforcer la confiance des spectateurs et à garantir que les créateurs restent maîtres de leur image. En parallèle, YouTube développe de nouveaux outils d’IA pour attirer les podcasters audio, en réponse à l’essor des formats audio et à la concurrence croissante. Cependant, l’arrivée de ces technologies inquiète certains créateurs majeurs. MrBeast, dont le vrai nom est Jimmy Donaldson, a exprimé ses doutes sur les réseaux sociaux, évoquant une « période effrayante » où les vidéos générées par IA pourraient rivaliser avec celles produites par des humains. « Quand les vidéos IA seront aussi bonnes que les vidéos traditionnelles, comment cela affectera-t-il YouTube et les millions de créateurs qui vivent de leur travail ? », s’est-il interrogé. Ces inquiétudes reflètent une tension croissante entre innovation technologique et préservation de la valeur humaine dans le contenu. Des experts du secteur soulignent que la réussite de ces initiatives dépendra de la capacité de YouTube à équilibrer innovation, transparence et protection des droits des créateurs. Des entreprises comme OpenAI, avec son outil Sora 2, ou Meta, avec ses outils de génération vidéo, accélèrent le développement de l’IA générative, rendant les solutions de détection et de contrôle de plus en plus urgentes. La confiance des créateurs, fondamentale pour l’écosystème de YouTube, repose désormais sur la crédibilité de ces mesures de protection.