L’Inde s’impose comme leader mondial de l’adoption du modèle d’image générative Nano Banana de Google, officiellement baptisé Gemini 2.5 Flash Image, depuis son lancement il y a un mois. Ce modèle, intégré à l’application Gemini, a connu un succès phénoménal en Inde, où il a non seulement propulsé l’application au sommet des classements des applications gratuites sur l’App Store et Google Play, mais aussi fait grimper ses téléchargements à un niveau record. Selon David Sharon, responsable des générations multimodales chez Google DeepMind, l’Inde est désormais le premier pays en termes d’utilisation du modèle, grâce à une créativité locale exceptionnelle et à une adoption massive. Avec le deuxième plus grand marché de smartphones au monde et la deuxième population en ligne après la Chine, l’Inde est naturellement un terrain fertile pour les innovations numériques. Mais ce qui intrigue Google, c’est la manière dont les utilisateurs indiens explorent le Nano Banana : non seulement en grande quantité, mais aussi avec une originalité culturelle marquée. Une tendance dominante consiste à recréer des portraits rétro inspirés du cinéma bollywoodien des années 1990, avec des tenues, coiffures et maquillages typiques de l’époque. Un phénomène connexe, baptisé « sari IA », voit des utilisateurs générer des images d’eux-mêmes dans des tenues traditionnelles indiennes, dans un style vintage. D’autres usages locaux incluent la génération de selfies devant des paysages urbains ou des monuments iconiques, comme Big Ben ou les cabines téléphoniques britanniques, ainsi que des expérimentations créatives comme transformer des personnes en timbres-poste rétro, créer des portraits en noir et blanc ou imaginer des rencontres avec leur jeune soi. Certains de ces usages, comme la tendance aux figurines miniatures d’eux-mêmes posées devant un écran, ont commencé en Thaïlande, se sont répandues en Indonésie, puis ont gagné la planète grâce à leur popularité en Inde. Par ailleurs, les utilisateurs indiens exploitent également le modèle vidéo Veo 3 pour transformer des photos anciennes de leurs grands-parents ou arrière-grands-parents en courtes vidéos animées, renforçant l’aspect émotionnel et familial de l’IA. Entre janvier et août, l’Inde a généré en moyenne 1,9 million de téléchargements mensuels de Gemini, soit 55 % de plus que les États-Unis. Elle représente 16,6 % des téléchargements mondiaux, avec 15,2 millions de téléchargements en 2024 contre 9,8 millions aux États-Unis. Le pic d’activité a été atteint le 13 septembre, avec 414 000 téléchargements en une journée — une hausse de 667 % par rapport au jour précédent — et l’application est restée numéro un sur l’App Store iOS et Google Play depuis le 10 et 12 septembre respectivement. Si l’Inde ne domine pas les achats in-app — les États-Unis restant leaders avec 2,3 millions de dollars sur iOS contre 95 000 dollars en Inde —, le pays affiche une croissance impressionnante : +18 % en un mois, contre +11 % au niveau mondial et +10 % aux États-Unis. Cette dynamique montre une forte montée en puissance du marché indien. Face à ces usages créatifs, des préoccupations émergent concernant la sécurité des données et la manipulation d’images personnelles. Google répond en intégrant un filigrane visible en forme de diamant et une marque cachée via son outil SynthID, permettant de repérer les contenus générés par IA. Une plateforme de détection, testée avec des chercheurs et experts, devrait bientôt être proposée aux utilisateurs finaux. « C’est encore le premier jour, et nous apprenons ensemble », a souligné David Sharon, insistant sur l’importance du retour des utilisateurs, des médias et de la communauté scientifique pour améliorer les systèmes.