Visibilité de la marque dans l'emballage : une approche par apprentissage profond pour la détection de logos, la prédiction de cartes de salience et l'analyse du placement de logos

Dans le domaine extrêmement concurrentiel du marketing produit, la visibilité des logos de marque sur l’emballage joue un rôle fondamental dans la formation de la perception du consommateur, influençant directement le succès du produit. Ce papier présente un cadre complet pour mesurer l’attention portée au logo de marque dans une conception d’emballage. La méthode proposée repose sur trois étapes. La première étape utilise YOLOv8 pour une détection précise du logo sur des jeux de données représentatifs, à savoir FoodLogoDet-1500 et LogoDet-3K. La deuxième étape consiste à modéliser l’attention visuelle de l’utilisateur à l’aide d’un nouveau modèle de prédiction de saliency spécifiquement conçu pour le contexte d’emballage. Ce modèle de saliency intégrée des éléments visuels et des cartes textuelles via une architecture fondée sur les Transformers afin de prédire les cartes d’attention utilisateur. Dans la troisième étape, en combinant la détection du logo avec la génération de carte de saliency, le cadre fournit un score global d’attention de la marque. L’efficacité de la méthode proposée est évaluée module par module, assurant une évaluation approfondie de chaque composant. En comparant la détection du logo et la prédiction des cartes de saliency aux modèles de pointe, les résultats démontrent l’infériorité des approches existantes. Pour évaluer la robustesse du score d’attention de la marque proposé, nous avons recueilli un jeu de données unique afin d’examiner des hypothèses psychophysiques antérieures liées à la visibilité de la marque. Les résultats montrent que le score d’attention de la marque est conforme à toutes les études antérieures. En outre, nous avons formulé sept nouvelles hypothèses afin d’évaluer l’impact de la position, de l’orientation, de la présence d’une personne, ainsi que d’autres éléments visuels sur l’attention portée à la marque. Cette recherche constitue une avancée significative à l’intersection de la psychologie cognitive, de la vision par ordinateur et du marketing, ouvrant la voie à des conceptions d’emballages avancées et centrées sur le consommateur.