Reddit transforme posts positifs en pubs, actions en hausse

Reddit a récemment annoncé de nouvelles fonctionnalités de publicité alimentées par l’intelligence artificielle (IA) lors du Festival International de la Créativité de Cannes Lions. Ces outils, nommés Reddit Community Intelligence, sont conçus pour aider les marques à mieux profiter des discussions qui se déroulent sur la plateforme. Deux fonctionnalités principales ont été introduites : Reddit Insights et Conversation Summary Add-ons. Reddit Insights est un outil d’écoute permettant aux marketeurs de suivre les tendances en temps réel et d’identifier les sujets de campagnes publicitaires basées sur les conversations des utilisateurs. Conversation Summary Add-ons, quant à lui, intègre les commentaires positifs des utilisateurs directement sous les publicités des marques. Par exemple, si une marque comme Lucid Motors publie une publicité, les commentaires enthousiastes des utilisateurs sur leurs voitures seront affichés juste en dessous. Cette intégration est automatisée par l’IA, qui sélectionne et curate ces publications pour les rendre pertinentes et attrayantes. Steve Huffman, le PDG de Reddit, a défendu cette initiative en argumentant que près de la moitié des conversations sur Reddit sont d’ordre commercial. Selon lui, ces discussions reflètent des décisions d’achat potentielles dans le cadre de divers hobbies et passions. Une récente étude de Marketing Brew corrobore ce point de vue, soulignant que de plus en plus d’utilisateurs consultent Reddit pour obtenir des avis et des recommandations, le trouvant plus humain et authentique que d’autres sources comme les résultats de recherche Google. Lors des tests de Conversation Summary Add-ons, Reddit a constaté une augmentation de 19% du taux de clics par rapport aux publicités traditionnelles. Cela suggère que l’intégration des témoignages positifs des utilisateurs renforce la crédibilité et l’efficacité des campagnes publicitaires. Toutefois, cette nouvelle fonctionnalité soulève des questions éthiques. Les utilisateurs qui font l’éloge d’une marque pourraient voir leurs commentaires transformés en publicités sans recevoir de compensation financière. Bien que cela puisse ne pas déranger ceux qui apprécient déjà la marque, d’autres pourraient trouver cela intrusive ou manipulatoire. Cette annonce fait partie d’un vaste effort de monétisation de Reddit, qui cherche à démontrer qu’il dispose d’un modèle de croissance et de revenus fiable maintenant qu’il est une entreprise cotée en bourse. Au début de l’année, Huffman avait également mentionné la possibilité de mettre en place un système de paywall pour certains sous-réseaux, où du contenu exclusif serait verrouillé derrière un abonnement payant. Reddit pourrait prélever une commission sur ces transactions, ce qui constituerait une autre source de revenus potentielle. Les tests de ces nouvelles fonctionnalités ont été réalisés avec quelques grandes marques. Publicis a servi de testeur exclusif pour Reddit Insights, tandis que Lucid et Jackbox Games ont été parmi les premiers à expérimenter Conversation Summary Add-ons. Ces marques ont trouvé les outils utiles pour cibler des communautés à fort potentiel d’achat et pour augmenter l’engagement des utilisateurs. L’industrie de la publicité est en pleine mutation, avec de plus en plus de sociétés s’appuyant sur l’IA pour améliorer leurs campagnes et mieux interagir avec leurs clients. Ces avancées technologiques transforment le paysage publicitaire, mettant la pression sur les acteurs traditionnels. En même temps, l’industrie navigue dans un environnement économique complexe, notamment en raison de la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine. Cependant, des signes récents indiquent une détente dans ces tensions. Lors de la saison des résultats financiers, plusieurs entreprises ont signalé une baisse des ventes publicitaires dans certaines régions en raison d’une conjoncture économique incertaine. Malgré ces défis, Reddit a publié des chiffres de vente solides et des perspectives optimistes lundi dernier. La société a bénéficié de récentes modifications apportées au moteur de recherche Google et de ses propres améliorations internes, notamment en encourageant les utilisateurs non connectés à créer des comptes. Les comptes connectés sont plus précieux pour les publicitaires car ils offrent plus de données utilisables. Le CEO sortant de WPP, l’une des plus grandes agences de publicité au monde, a déclaré que l’IA allait « révolutionner » le secteur de la publicité. Cette affirmation souligne l’importance croissante de la technologie dans le domaine de la publicité, où la personnalisation et l’authenticité sont devenues des éléments clés pour attirer et fidéliser les consommateurs. En conclusion, Reddit Community Intelligence représente une étape significative dans la monétisation de la plateforme. Elle permet aux marques de tirer parti de l’authenticité et de l’engagement des utilisateurs de Reddit, tout en offrant des résultats mesurables. Cependant, cette initiative soulève des questions éthiques liées à l’utilisation des commentaires des utilisateurs sans compensation directe. L’avenir dira si cette approche sera acceptée par la communauté Reddit et si elle se traduira par une croissance durable pour l’entreprise.