Reddit exige un meilleur deal avec Google : plus d’argent, plus d’utilisateurs, et une survie pour son contenu face à l’IA

Reddit cherche un meilleur accord avec Google en échange de son contenu, afin d’obtenir davantage d’utilisateurs et de revenus. Selon Bloomberg, la plateforme négocie actuellement un nouvel arrangement avec le géant américain, un an et demi après avoir signé un premier partenariat estimé à 60 millions de dollars par an. Cette fois, l’objectif est plus ambitieux : intégrer Reddit plus profondément dans l’écosystème d’intelligence artificielle de Google, tout en assurant sa propre survie. L’idée centrale repose sur un paradoxe croissant : les plateformes comme Reddit fournissent des données essentielles pour entraîner les modèles d’IA, mais ces mêmes modèles, en offrant des réponses rapides tirées de leurs contenus, risquent de faire fuir les utilisateurs. Or, c’est précisément cette activité humaine – les discussions, les contributions, les votes – qui rend le contenu de Reddit si précieux. Ainsi, Reddit souhaite que Google l’aide à ramener les internautes vers ses forums, en incitant ceux qui consultent une réponse issue de Reddit via Google à revenir poster eux-mêmes. En parallèle, la plateforme exige une rémunération plus élevée, et envisage même un système de tarification dynamique. Ce modèle, inspiré de la tarification à l’usage, pourrait fixer le prix des licences selon la pertinence ou l’importance des contenus pour les réponses générées par l’IA. Les dirigeants de Reddit estiment que les conditions actuelles ne reflètent pas la vraie valeur de leurs données, particulièrement dans un contexte où les modèles d’IA comme Perplexity ou les « Aperçus d’IA » de Google citent fréquemment Reddit comme source principale. Ce n’est pas un hasard : les discussions sur Reddit sont souvent authentiques, bien structurées par thème, et classées par un système de vote humain, contrairement aux algorithmes automatisés qui dominent le web. C’est cette qualité qui en fait une source incontournable pour les IA. D’ailleurs, il est courant de voir des utilisateurs ajouter « reddit » à leurs requêtes Google pour obtenir des réponses plus riches. La bataille actuelle entre les géants de l’IA et les fournisseurs de contenu révèle un dilemme fondamental : les plateformes sont devenues indispensables à l’essor de l’intelligence artificielle, mais risquent d’être érodées par les outils qu’elles ont contribué à créer. Reddit, dans cette situation, joue un rôle clé en cherchant non seulement une rémunération juste, mais aussi des conditions qui permettent de préserver la vie de sa communauté. Le succès de ces négociations pourrait marquer une étape décisive dans la manière dont les données humaines seront valorisées dans l’ère de l’IA.