Snapchat lance gratuitement son premier Lens IA à prompt ouvert aux États-Unis

Snapchat lance sa première lentille d’IA à prompt ouvert, disponible gratuitement aux États-Unis Snapchat met désormais à disposition de tous ses utilisateurs aux États-Unis sa nouvelle lentille d’intelligence artificielle baptisée « Imagine Lens », la première lentille d’IA à prompt ouvert de l’entreprise. Initialement lancée en septembre, cette fonctionnalité était auparavant réservée aux abonnés payants. Grâce à cette lentille, les utilisateurs peuvent désormais modifier leurs propres photos ou générer des images personnalisées à partir de simples descriptions. Par exemple, après avoir pris un selfie, il suffit de saisir une commande comme « Transforme-moi en alien » ou « Crée une image d’un chat grognon ». L’outil permet aussi de tester des idées de déguisements pour Halloween, de réimaginer un ami avec une nouvelle apparence, ou encore de créer des visuels totalement imaginaires. Les résultats obtenus peuvent être partagés directement avec des amis, publiés sur son Story Snapchat ou envoyés en dehors de l’application. Cette diffusion généralisée intervient alors que Meta (via Meta AI) et OpenAI (avec Sora) ont récemment lancé des outils d’IA générative vidéo, capables de créer des vidéos personnalisées à partir d’un simple enregistrement vidéo et audio. Ces outils permettent notamment de créer des « cameos » — des avatars numériques — que les amis peuvent utiliser ensemble dans des vidéos collaboratives. Face à cette concurrence croissante, notamment auprès des jeunes utilisateurs, Snapchat choisit de rendre cette fonctionnalité gratuite pour tous les utilisateurs aux États-Unis. Cette décision marque une stratégie visant à renforcer l’engagement et à maintenir la pertinence de l’application dans un paysage numérique dominé par les innovations IA. Jusqu’à présent, la lentille était réservée aux abonnés Lens+ et Snapchat Platinum. Avec ce nouveau déploiement, Snap permet désormais à un nombre limité d’utilisateurs gratuits d’accéder à la fonctionnalité, en commençant par les États-Unis. Des lancements progressifs sont prévus dans d’autres marchés, dont le Canada, le Royaume-Uni et l’Australie. La lentille est accessible directement dans la roue de Lenses, située en haut de l’application, ou par recherche par son nom. Pour créer une image, il suffit de cliquer sur le texte d’accompagnement pour modifier le prompt, ou de s’inspirer des suggestions prédéfinies. Snapchat précise que ses utilisateurs consultent plus de 8 milliards de lentilles chaque jour, ce qui souligne l’importance croissante des outils d’IA dans l’expérience utilisateur. En rendant cette fonctionnalité gratuite, Snapchat renforce sa position dans la course à l’innovation numérique tout en offrant davantage de créativité à ses utilisateurs.