Tech companies dominent le classement des 10 meilleures marques mondiales en 2025, avec Nvidia et Instagram en tête des surprises

Les entreprises technologiques dominent à nouveau les dix premières marques mondiales en 2025, selon le classement annuel d’Interbrand, qui évalue les marques selon leur performance financière, leur influence sur les décisions d’achat et leur résilience concurrentielle. La valeur totale des 10 meilleures marques s’élève à 3,6 billions de dollars, en hausse de 4,4 % par rapport à 2024. Cinq géants de la tech figurent au sommet, dont Apple, Microsoft et Amazon, qui conservent leurs positions respectives en tête. Apple reste leader avec une valeur de marque de 388,5 milliards de dollars, suivi de Microsoft (+10 %) et d’Amazon (+7 %), dont la présence est renforcée par l’impact de Prime Video dans le secteur du divertissement. Google, avec une croissance de 9 % et une valeur de 317,1 milliards de dollars, complète le trio technologique dominant. Samsung, bien que son chiffre d’affaires ait reculé de 10 % à 90,5 milliards de dollars, reste dans le top 5. L’automobile se retrouve représentée par Toyota, qui progresse de 2 % pour atteindre 74,2 milliards de dollars, et Mercedes-Benz, dont la valeur chute de 15 % à 50,1 milliards, malgré sa place dans le top 10. Une innovation majeure réside dans l’entrée en tête du classement d’Instagram, qui atteint pour la première fois le top 10 avec une croissance de 27 % et une valeur de 57,3 milliards de dollars. Cette percée, soulignée par Interbrand comme inédite, illustre l’ascension rapide des plateformes numériques et des réseaux sociaux dans l’économie globale. Nvidia, bien qu’elle figure à la 15e place, réalise la plus forte augmentation de valeur de marque jamais enregistrée dans l’histoire du classement (26 ans), témoignant de l’impact croissant de l’intelligence artificielle. Sur le front du luxe, Hermès s’impose comme le leader de croissance avec +18 %, tandis que Louis Vuitton, Gucci et Chanel reculent, freinés par des hausses de prix post-COVID qui éloignent les consommateurs de la classe moyenne. Selon Gonzalo Brujó, PDG mondial d’Interbrand, « les services numériques et l’essor de l’IA créent des gagnants plus vite que jamais ». Greg Silverman, directeur mondial de l’économie de la marque, prévoit que YouTube et Nvidia pourraient accéder au top 10 l’année prochaine. En résumé, le classement reflète une transformation profonde du paysage des marques : la technologie, l’IA et les plateformes numériques écrasent les modèles traditionnels, tandis que les marques historiques doivent s’adapter pour rester pertinentes.