Netflix utilise l'IA pour générer des séquences de VFX dans sa série "The Eternaut" : un bâtiment s'effondre sans que les spectateurs ne s'en rendent compte

Ted Sarandos, le co-PDG de Netflix, a récemment dévoilé lors de l'appel financier trimestriel de l'entreprise que des images générées par l'intelligence artificielle ont été intégrées pour la première fois dans une séquence d'un spectacle original. Cette scène, présentée dans la série post-apocalyptique "The Eternaut", traite d'une invasion extraterrestre en Argentine et montre l'effondrement d'un immeuble. Sarandos a souligné que l'utilisation de l'IA constitue "une opportunité incroyable" pour les créateurs, permettant d'améliorer la qualité et de réduire les coûts de production. Il a spécifié que la séquence visuelle de l'effondrement du bâtiment a été réalisée "10 fois plus rapidement" qu'avec les outils et les workflows traditionnels d'effets visuels. La séquence en question, visible à 59 minutes et 50 secondes dans l'épisode 6 de "The Eternaut", est presque imperceptible aux téléspectateurs lambda. Elle comprend deux prises, chacune d'une durée d'environ une seconde, montrant des parties importantes du bâtiment s'effondrant. Bien que les images puissent sembler légèrement étranges lorsqu'on les examine attentivement, leur intégration rapide avec des plans réels rend difficile leur détection en temps réel. Cette utilisation de l'IA pour créer du contenu, plutôt que pour assister les artistes, soulève des questions éthiques. Jusqu'à présent, l'IA était fréquemment utilisée par lesprofessionnels de l'industrie du divertissement, principalement pour optimiser et accélérer divers aspects de la production. Cependant, Netflix marque une étape importante en utilisant directement des images générées par l'IA dans l'une de ses productions originales sans en informer immédiatement les téléspectateurs. L'IA, bien qu'indispensable pour son potentiel d'innovation, nécessite une transparence accrue afin de respecter l'intégrité et la confiance du public. Ce n'est pas la première fois que Netflix explore les possibilités de l'IA dans ses services. Deux mois auparavant, la plateforme a introduit une nouvelle fonction de recherche basée sur l'IA, permettant aux utilisateurs de décrire ce qu'ils souhaitent regarder en termes conversationnels. En mai dernier, elle a également lancé des publicités générées par l'IA. Ces initiatives témoignent de la volonté de Netflix d'adopter activement cette technologie pour améliorer l'expérience utilisateur et réduire les délais de production. L'effondrement du bâtiment dans "The Eternaut" aurait pu être réalisé avec des effets visuels traditionnels, mais cela aurait considérablement alourdi le budget et rallongé les délais. Le choix de Netflix d'utiliser l'IA pour cette scène est stratégique, car il permet de réaliser des séquences visuellement complexes sans compromettre la qualité ou la rentabilité du projet. Toutefois, l'absence de transparence concernant l'utilisation de l'IA pose des défis. Les téléspectateurs ont le droit de savoir comment leurs contenus sont produits, surtout lorsque de nouvelles technologies entrent en jeu. Netflix devrait communiquer clairement sur ces innovations pour maintenir la confiance du public et éviter toute suspicion de manipulation. Les avantages de l'IA dans la création de contenu sont indéniables : elle offre des solutions créatives rapides et économiques, aidant les équipes de production à réaliser des projets ambitieux avec des moyens limités. Cependant, il est crucial que les entreprises comme Netflix établissent des normes claires et éthiques pour son utilisation. L'IA doit être vue comme un outil complémentaire aux talents humains, et non comme un moyen de remplacer entièrement la main-d'œuvre créative. Pour conclure, l'intégration de l'IA dans la production de contenus par Netflix ouvre la voie à de nouvelles possibilities créatives, mais souligne également l'importance d'une communication transparente avec le public. La technologie de l'IA continuera probablement à jouer un rôle de plus en plus important dans l'industrie du divertissement, offrant des bénéfices substantiels tant aux producteurs qu'aux consommateurs. Néanmoins, il reste essentiel de veiller à ce que son utilisation soit responsable et respectueuse des attentes du spectateur.