Perplexity AI explore une nouvelle approche publicitaire discrète et interactive

Résumé de l'article : Approche Subtile de Perplexity AI pour la Publicité Présence discrète à Cannes Lions Perplexity AI, une entreprise spécialisée dans la recherche conversationnelle alimentée par l'intelligence artificielle (IA), a adopté une présence discrète lors du récent Festival des Lions de la Publicité de Cannes, en juin. Alors que des géants de la technologie comme Meta, Amazon, et Google investissaient des millions pour ériger des structures monumentales sur la plage, Perplexity n'a dépêché qu'un petit nombre d'exécutifs pour rencontrer ses partenaires actuels et potentiels. Cette approche reflète la stratégie générale de l'entreprise, qui vise à développer un modèle publicitaire qui s'intègre naturellement à l'expérience utilisateur sans être intrusif. Modèle de Publicité en Test L'an dernier, Perplexity a commencé à tester un nouveau format publicitaire: les questions de suivi sponsorisées. Ces questions, générées par l'IA de Perplexity, apparaissent en complément de la réponse aux requêtes des utilisateurs, encourageant ceux-ci à creuser plus loin dans le sujet. Par exemple, un utilisateur cherchant des informations sur les opportunités d'emploi pourrait voir une question de suivi sponsorisée par Indeed, proposant des liens vers des offres d'emploi spécifiques. Contrairement à la publicité traditionnelle où les annonces apparaissent avant les résultats organiques, les questions sponsorisées de Perplexity sont conçues pour compléter l'information, plutôt que la surcharger. Ryan Foutty, vice-président du développement commercial de Perplexity, a décrit ce format comme "une véritable insertion publicitaire de marque incroyable" qui ajoute de la valeur à l'expérience utilisateur. Performances et Monétisation Selon Foutty, environ 40% des utilisateurs cliquent sur ces questions de suivi liées, ce qui représente un taux d'engagement élevé. Cependant, les publicités représentent, à ce stade, moins de 0,1% du revenu total de l'entreprise. Un porte-parole de Perplexity a indiqué que le prix des publicités était basé sur un modèle CPM (coût par mille impressions), mais il a refusé de divulguer les tarifs spécifiques. En comparaison avec les 1,5 milliards d'utilisateurs mensuels de Google AI Overviews, Perplexity a traité 780 millions de requêtes en mai, ce qui représente une augmentation de 20% par rapport à avril. Malgré cette croissance, le format publicitaire de Perplexity rencontre actuellement un intérêt modéré de la part des marketeurs, selon Eric Hoover, directeur du référencement chez Jellyfish, une agence de marketing numérique. « Je ne vois pas une forte adoption par les utilisateurs, » a déclaré Hoover. « Les gens rarement cliquent en dehors des résultats réguliers d'IA ; je ne les vois pas enthousiasmés par les clicks sur les contenus sponsorisés. » Programme de Revendeurs et Partenariats Pour créer un cercle vertueux, Perplexity partage une partie de ses revenus publicitaires avec ses partenaires éditeurs, tels que Time, Fortune, et Der Spiegel. Cette répartition des bénéfices n'est pas un contrat de licence classique, car Perplexity ne construit pas de modèles linguistiques fondamentaux nécessitant du contenu pour l'apprentissage. Elle offre, en revanche, à ses partenaires accès à ses produits d'entreprise et API, permettant ainsi de intégrer ses technologies, comme la recherche conversationnelle, dans leurs propres sites. Cette démarche vise à créer un lien durable et mutually avantageux. Lorsque interrogé sur le profit réel de ce programme pour les éditeurs, Foutty a expliqué que c'était encore tôt, le programme ayant été lancé en juin 2022. « Nous nous concentrons sur la création du bon produit avant de l'étendre à tous, » a-t-il ajouté. Tensions avec les Éditeurs Les relations entre les entreprises d'IA et les éditeurs peuvent souvent être conflictuelles. Plusieurs éditeurs, notamment Dow Jones et le New York Post, ont intenté une action en justice contre Perplexity en juin 2022, alléguant que l'entreprise avait pratiqué une violation de droits d'auteur en grattant et utilisant leur contenu. Perplexity a catégoriquement nier ces allégations, affirmant que les faits étaient « trompeurs, pour le moins. » L'entreprise a également annoncé sa volonté de se défendre vigoureusement. À cela s'ajoute une récente décision de Cloudflare, un fournisseur de réseau de distribution de contenu et de sécurité, qui bloque automatiquement les robots d'IA de grattage sur les sites qu'il héberge, à moins que les propriétaires de ces sites ne l'autorisent explicitement ou que les entreprises d'IA ne paient. Évaluations Professionnelles et Profil de l'Entreprise L'approche subtile et ciblée de Perplexity en matière de publicité suscite des avis mitigés auprès des professionnels de l'industrie. Bien que son taux de clics sur les questions de suivi liées reste impressionnant, l'adoption en grande échelle fait encore défaut, ce qui limite potentiellement sa monétisation. Perplexity continue néanmoins d'innover, avec un programme de revendeurs prometteur et des partenariats stratégiques pour améliorer l'expérience utilisateur tout en protégeant les droits d'auteur. Le vice-président du développement commercial, Ryan Foutty, souligne que Perplexity est engagé dans l'élaboration de solutions durables qui profiteront à tous, tout en respectant les règles du jeu dans le domaine de la publicité en ligne. Contexte de l'Entreprise Perplexity AI est une startup en pleine croissance qui se positionne comme une alternative innovante aux moteurs de recherche traditionnels. Avec son focus sur l'expérience utilisateur et l'interaction naturelle via l'IA, l'entreprise cherche à révolutionner la manière dont les utilisateurs trouvent et consomment des informations. Son modèle de revenus actuel, bien que minuscule proportionnellement, témoigne de sa volonté de créer des synergies avec les éditeurs et les marques, tout en naviguant avec prudence dans un environnement juridique complexe et évolutif. Conclusion : Bien que Perplexity AI affiche une croissance significative en termes de requêtes traitées, sa stratégie publicitaire subtile reste en phase de test et ne bénéficie pas encore d'une adhésion massive de la part des utilisateurs ou des annonceurs. Cependant, en favorisant des collaborations solides avec les éditeurs et en innovant constamment, l'entreprise a le potentiel de se démarquer dans un marché dominé par les grands acteurs. Foutty et son équipe sont convaincus que leur approche, si elle est raffinée et mise à l'échelle, pourra offrir une expérience publicitaire unique et engageante, tout en respectant les normes de légalité et de transparence.