Netflix utilise l'IA dans ses productions pour réduire les coûts et doubler la publicité.

Jeudi, lors de l'appel d'investisseurs après la publication de ses résultats financiers, Netflix a annoncé qu'elle utilise désormais l'intelligence artificielle (IA) dans la production de ses films et séries. Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a révélé que le premier usage de la génération d'images par IA est apparu à l'écran dans la série argentine "El Atonata." Selon Sarandos, la scène représentant l'effondrement d'un immeuble à Buenos Aires a été réalisée 10 fois plus rapidement et à moindre coût grâce à l'IA, comparativement aux techniques traditionnelles d'effets visuels (VFX). Cette utilisation de l'IA s'inscrit dans une démarche plus large visant à aider les créateurs à produire des contenus de meilleure qualité, pas seulement moins coûteux. Netflix a également indiqué que ses équipes internes collaborent étroitement avec les producteurs pour explorer davantage les possibilités offertes par l'IA dans divers aspects de la production, tels que la prévisualisation et la planification des prises de vue. Cette technologie permet à des projets à budget modéré d'avoir accès à des effets visuels avancés, qui étaient jusqu'alors réservés aux productions à gros budgets. En parallèle, Greg Peters, l'autre co-PDG de Netflix, a souligné que l'entreprise utilise la génération d'IA dans d'autres domaines, notamment la personnalisation, la recherche et la publicité. L'entreprise prévoit de déployer des publicités interactives au cours de la seconde moitié de l'année, rejoignant ainsi des concurrents comme Amazon Prime Video et Hulu. Netflix a introduit son offre de plan d'abonnement à la publicité en fin d'année 2022, qui a rapidement attiré 94 millions d'utilisateurs. Cet essor a poussé Netflix à exploiter cette base d'audience pour augmenter ses revenus publicitaires. Dans le deuxième trimestre de 2025, Netflix a rapporté un chiffre d'affaires de 11,08 milliards de dollars, en hausse de 16% par rapport à l'année précédente, et un bénéfice net de 3,13 milliards de dollars. Les utilisateurs ont consacré plus de 95 milliards d'heures à regarder du contenu sur Netflix au cours du premier semestre de 2025, avec un tiers de ces vues accordées aux titres non anglophones. La série britannique "Adolescence" a été la plus regardée, avec 145 millions de visionnages, suivie de "Squid Game," "Ginny & Georgia" et la série pour enfants "Ms. Rachel," présentée par une ancienne YouTubeuse engagée pour les enfants de Gaza. Peters a indiqué que Netflix est sur la bonne voie pour doubler ses revenus publicitaires cette année. Bien qu'il n'ait pas précisé si l'entreprise augmenterait la charge publicitaire pour les abonnés existants, il a mentionné que la plateforme a terminé le lancement mondial de sa propre technologie publicitaire en première partie, facilitant ainsi la vente de publicités. Des événements en direct, tels que des matchs de football de la NFL et un combat de boxe entre Canelo Álvarez et Terence Crawford, font également partie de la stratégie de Netflix pour attirer les annonceurs. Ces événements attirent des audiences massives en temps réel, ce qui en fait des cibles attrayantes pour la publicité. Les analystes estiment que les revenus publicitaires de Netflix pourraient atteindre plus de 4 milliards de dollars en 2025, bien que Peters ait reconnu en octobre que la publicité ne serait pas le principal pilier de revenus de l'entreprise cette année. Cependant, Netflix voit une réelle opportunité pour combler ce fossé à l'avenir. En mai, Netflix avait déjà dévoilé une nouvelle fonctionnalité de recherche mobile alimentée par l'IA, permettant aux utilisateurs de trouver des séries ou des films en utilisant des phrases conversationnelles, comme "quelque chose de drôle et optimiste" ou "des histoires sur les danseurs." L'entreprise prévoit également d'utiliser l'IA pour intégrer les pauses publicitaires de manière plus fluide et contextuelle, par exemple en affichant des publicités devant un fond inspiré de "Stranger Things." L'utilisation croissante de l'IA par Netflix reflète la transformation technologique en cours dans l'industrie du divertissement. Les experts et professionnels de l'industrie saluent cette initiative, soulignant que l'IA peut non seulement réduire les coûts mais aussi améliorer la qualité et l'efficacité des productions. Netflix, une entreprise pionnière dans le streaming vidéo, continue d'innover pour rester compétitive et offrir des expériences de divertissement de pointe à ses abonnés. L'intégration de l'IA dans divers aspects de son fonctionnement, y compris la production de contenu et la publicité, souligne son engagement à exploiter les technologies les plus avancées pour améliorer son offre et maximiser ses revenus.