Cook annonce une forte croissance des investissements en IA et ouverture aux acquisitions

Apple a renforcé jeudi sa détermination à rattraper son retard dans la course à l’intelligence artificielle (IA), en annonçant une augmentation significative de ses investissements dans ce domaine. À l’occasion de son appel aux investisseurs pour le troisième trimestre 2025, le PDG Tim Cook a affirmé que l’IA est « l’une des technologies les plus profondes de notre époque » et qu’elle sera intégrée à tous les produits et plateformes d’Apple. Le géant de la tech a déjà réaffecté « un bon nombre de personnes » à des projets liés à l’IA, soulignant la priorité stratégique de cette technologie. Bien que Apple ait été critiqué pour avoir été pris au dépourvu par l’essor de l’IA — notamment en raison du retard de certaines fonctionnalités comme la nouvelle version de Siri — Cook a défendu sa stratégie : « Nous ne devons pas nous précipiter. Lancer un produit qui ne fonctionne pas correctement serait une erreur. » À ce jour, Apple a lancé plus de 20 fonctionnalités Apple Intelligence, notamment des outils d’intelligence visuelle, de nettoyage automatique et d’aide à l’écriture. Des fonctionnalités comme la traduction en temps réel et un coach sportif alimenté par l’IA devraient arriver plus tard cette année, tandis que les améliorations personnalisées de Siri sont reportées à 2026. « Nous faisons d’excellents progrès », a assuré Cook, qui a également indiqué que la société était ouverte aux fusions-acquisitions, en réalisant une acquisition tous les quelques semaines, dont sept en 2025, sans que l’une d’elles soit de grande ampleur. Parallèlement, Apple fait face à des défis économiques liés aux tarifs douaniers imposés par Donald Trump. « Pour le trimestre de juin, nous avons subi environ 800 millions de dollars de coûts liés aux tarifs », a précisé Cook. Si les politiques de Trump persistent, ces coûts pourraient atteindre 1,1 milliard de dollars d’ici septembre. Ces mesures, qui affectent les produits fabriqués principalement en Chine, en Inde et au Vietnam, poussent Apple à réduire sa dépendance à l’Asie. La société a annoncé la création d’une académie de fabrication à Détroit, dans le cadre de son engagement de 500 milliards de dollars d’investissements aux États-Unis sur quatre ans. Malgré ces pressions, Apple a enregistré une croissance remarquable : un chiffre d’affaires de 94 milliards de dollars (+10 % sur un an), grâce à une hausse de 13 % des ventes d’iPhone (44,6 milliards) et à un record de 27,4 milliards pour ses services (+13 %). La sortie prochaine de l’iPhone 17 et d’iOS 26, avec une nouvelle esthétique « Liquid Glass », est attendue en septembre. Sur le plan concurrentiel, Amazon a dépensé 31,4 milliards de dollars en investissements cette année, notamment pour l’IA, et prévoit de monétiser ses services via des publicités dans les conversations avec Alexa+. Microsoft, quant à lui, a atteint un cap historique de 4 milliards de dollars de capitalisation boursière, porté par la croissance de ses services cloud, malgré une recente réduction de 9 000 emplois. Cook a rejeté l’idée que les appareils portables comme les lunettes IA pourraient remplacer l’iPhone, estimant qu’ils seront plutôt complémentaires. Il a refusé de révéler quels aspects de l’IA pourraient devenir des biens standardisés, afin de préserver sa stratégie. En fin de compte, Apple maintient sa position forte sur le marché, tout en accélérant sa transition vers l’IA.